金价越高金店越少 两千家金店关停 黄金涨价反伤金店
最近一年多来，黄金价格持续上涨成为了一个普遍现象。然而，周大福一年内关闭近千家门店的消息却让人感到意外。这背后的原因是什么？
据财联社报道，尽管金价屡创新高，但金店的生意并没有因此而红火，尤其是对于三四线城市的加盟店来说，金价的持续攀升反而带来了更惨淡的生意和关店的抉择。根据周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2021年的4,452家增长至2024年的7,407家，但在2025年净关闭了905家门店，缩水至6,501家，日均关店2.5家，结束了此前连续多年的扩张。
世界黄金协会的数据也显示，作为“金饰消费”的黄金需求自去年四季度以来明显萎缩，全球需求量从单季度548.7吨下降至371吨。而以投资为目的的“黄金ETF及类似产品”需求则从18.7吨激增到221.7吨，增长了10.86倍。这意味着市场的热闹属于投资者，而非金店与金饰消费者。
在中国内地布局较少的周生生集团，仅2025年上半年，其在中国内地的各类品牌门店就净减少了74家，其中主品牌“周生生”净关店62家。
金店表面上看起来风光无限，毕竟黄金作为一种珍贵的金属，一直以来都深受消费者的喜爱。然而，本质上金店是一个销售生意，主要赚钱模式在于商品的销售流通。在这个竞争激烈的市场环境中，金店面临着诸多挑战。一方面，电商行业的迅速发展使得线上销售渠道对传统实体金店的冲击越来越大。消费者越来越倾向于通过网络平台购买黄金饰品，导致实体金店的客流量大幅减少。另一方面，金店的运营成本居高不下，包括店铺租金、员工工资、库存管理等费用，这些都给金店的经营带来了巨大的压力。当市场环境发生变化时，一些经营不善或者无法适应新形势的金店不得不选择关闭门店以减少损失。
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