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东方甄选两年失去“两大支柱” 转型阵痛持续

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2025-11-06 20:35:29  第一财经

11月6日，俞敏洪在网络平台发文确认孙东旭离职。他表示，孙东旭是东方甄选的创始人之一，近期因个人原因提出不再继续工作。尽管俞敏洪鼓励他坚持下去，并相信公司会越来越好，但孙东旭经过认真思考后决定离开。最终，俞敏洪同意了他的离职请求。

孙东旭在东方甄选的发展中起到了关键作用，特别是在直播电商领域。他在“小作文”风波中受到较大冲击。这场风波继董宇辉独立之后，迎来了第二波阶段性变化。

东方甄选控股有限公司前身为新东方在线科技控股有限公司。2023年，公司名称变更为东方甄选控股有限公司，并于当年12月27日在港交所公告，宣布不再经营在线教育领域，转型为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

从内部孵化业务到独立上市，东方甄选的成功离不开2022年的爆火。这不仅得益于主播董宇辉的现象级传播，还归功于孙东旭在前端供应链上的持续投入。俞敏洪多次公开强调孙东旭在产品遴选与质量把控方面的能力。2022年6月，时任东方甄选CEO的孙东旭在接受采访时强调，东方甄选不是一家直播公司或MCN机构，而是一家农产品科技公司和文化传播公司。

如今，俞敏洪仍坚持这一定位，但直播文化与明星粉丝文化对东方甄选的影响依然存在。这些因素导致了董宇辉出走、与辉同行独立、东方甄选股价震荡以及孙东旭的离职。

2023年12月，“小作文”风波爆发，孙东旭道歉并被免去执行董事与CEO职务。尽管如此，粉丝群体并不买账，东方甄选股价持续走低。截至今日收盘，东方甄选股价为21.44港元，较2023年12月29日的高点75.55港元下跌了71.62%。

董宇辉离开后的一年多时间里，东方甄选尝试转型。财务数据显示，2025财年年度业绩中，公司业务转型三年来遭遇了诸多困难。持续经营业务净营收由65亿元人民币同比减少32.7%至44亿元；净溢利由上半年的亏损转正，实现净溢利0.062亿元。

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