双十一家电市场陷价格波动争议 优惠策略引关注
双十一家电市场陷价格波动争议 优惠策略引关注。10月20日晚八点，今年的“双十一”大促在多个平台正式开启。与2024年国补政策落地后对家电市场的强势带动相比，2025年的整体热度相对平和。
多位消费者在社交平台表示，在双十一优惠活动开启后，自己加购在购物车中的家电产品出现了较大价格波动。部分产品在叠加大促优惠后，价格相较于前一轮618大促有所上涨，甚至高于双十一开启之前暑期的价格。例如，某品牌烘干机在双十一开启前标价11990元，叠加国补与平台商家补贴后实际到手价格为7292元；但在双十一开启后，标价未变，平台商家补贴金额大幅降低，导致到手价升至8581元，价格上涨明显。
对于价格上涨的原因，记者向家电品牌、经销商等多方渠道进行了了解，发现价格波动可能源自品牌方、经销商、平台等多方面因素。有家电企业相关从业者表示，一般来说，618之后价格会恢复日销价格持续到10月初，然后进入双11大促期间，价格会通过不同的促销手段有优惠政策，进而出现实际售价波动。但部分企业由于合规要求不能对经销商进行控价，所以会出现各渠道有不同的价格表现，只能保证官旗的自有渠道有品牌价保服务，统一渠道规定时间内有价差可以申请价保。
电商平台的售价由厂商定价、企业补贴、国补、平台补贴等多方因素决定，且双十一大促期间由于不同渠道、不同阶段优惠政策不同，整体价格也会有所差距。社交媒体平台反馈的涨价情况大多集中于厨电、黑电及各类消费电子产品，而以空调为代表的白电则价格整体保持稳定，甚至存在部分品牌旗舰款降价的情况。一个直接的原因是空调的消费旺季在春夏，需求在618和暑期已基本释放，而作为今年以旧换新政策结束前最后两波大促，很多消费者都计划在双十一、双十二选购其他家电产品，这可能也是导致部分商家调整售价的原因。
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