手机厂商双十一高端竞速成本与体验的较量

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2025-10-31 11:35:40 百家号

进入双十一销售期，国内手机厂商的高端旗舰大战也正式打响。今年发布的旗舰机型标准版有不同程度的价格提升，多家手机公司负责人公开表示当前手机存储涨价趋势明显，这意味着从产品配置和定价方面需要进行多方考量。上半年一度对手机销售有一定促进作用的消费补贴有所减弱。

在这种情况下，本轮双十一大促期间的手机消费大战可能会更贴近于回归产品和品牌本身的竞争。真我realme副总裁、中国区总裁徐起表示，今年手机市场整体趋势是“稳”，更考验每个品牌对产品本身的规划、用户吸引力和品牌力的拉伸。

双十一是手机厂商每年争相发布高端机型和争夺市场的重要时刻，但今年面临不小的挑战。元器件涨价尤其是存储产品涨价，导致不少手机厂商今年的标准版旗舰新机相比上一代出现百余元不同程度涨价。小米公司创始人雷军针对新发布的红米K90系列定价做出了调整和解释：“12+512G内存配置款首销月降价300元，内存涨价实在太多，希望大家能理解我们这份诚意。”

iQOO产品副总裁罗锋坦言，存储芯片涨价对整个行业都带来影响。屏幕和存储的涨价不仅影响到新品在首发期的价格，也会影响到其全生命周期的销售和备货节奏。真我realme副总裁徐起表示，今年整个市场在成本和竞争层面都面临较大压力，几项配置比上一代有较大幅度提升，因此成本也有较多上涨。此外由于新发布的真我GT8系列在影像方面投入较大，Pro系列首发搭载理光GR影像系统，也推动研发投入提升。

双十一大促期间，手机厂商普遍发布的新机定位高端市场，在元器件涨价引发的价格抬升背景下，这也是国产品牌面向高端市场的进一步探索。真我手机发布的GT8 Pro顶配版本首次突破5000元。徐起分析称，在今年特别的外部元器件环境并考虑自身产品配置条件下，真我不抗拒冲刺5000元以上价位段，也在用户调研方面做了充分准备。他表示，价格会比较稳步、健康地增长，但在价位段里保持足够的产品竞争力。

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