重生之我在奶茶小票上追霸总网文小票文学引领新潮流(2)

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2025-10-21 10:30:32 搜狐网

与此同时，茉莉奶白的霸总文学《白月光》在网上掀起小票交换风潮。相比于《雪王在古代卖咖啡》中的老少皆宜励志色彩，茉莉奶白的霸总文学“疯感”十足，且不乏高能反转和网文特有爽感。品牌不仅在小票上做文章，还在小程序点单系统中的门店介绍玩起了网文梗，如“离家十天的总裁夫人开起了茉莉奶白店”等。

不得不说，在这波“小票文学”营销中，茉莉奶白的营销效果更胜一筹。除了小说的抽象、发疯属性契合年轻人的鬼畜文化，主打东方茶文化的茉莉奶白定位高雅、精致、轻奢，与此次霸总小说创作中的“淡淡的疯感”形成强反差，更具记忆点。

相比于豪掷千金的联名，“小票文学”无疑是一众新茶饮品牌在轻量化营销与创意上的新探索。AI技术力不断迭代，批量制造此类小体量连载小说对品牌而言并不难。品牌付出最多的成本或许只是小票加长后所需的热敏纸材料，但它带给消费者的惊喜远超于此。

客观而言，这依然是营销老套路，类似于“吃干脆面集漫画”。自古软广得人心，以前买干脆面就像如今抽盲盒一样，永远不知道自己会收获什么剧情。如今新茶饮品牌的“小票文学”显然升级了打法，比如用户共创。蜜雪冰城和茉莉奶白都留白标注“故事的结局，由你来定”，官方甚至还在小红书发起了续写活动。

这代表的是品牌营销的一大新趋势，即与消费者共创故事，并提供社交货币，通过互动性的强化营造新鲜感，同时使得消费者与品牌之间实现超越产品本身的情感绑定。当“小票文学”成为品牌递给消费者的叙事邀请函，产品的复购率和品牌用户粘性的提升自然也会随之而来。

在这个过程中，新茶饮品牌展示了自身的创意表达能力、幽默感以及对潮流文化的敏锐度，表达了与年轻文化接轨的强烈意愿。虽然不少消费者调侃“茉莉奶白你现在最要紧的就是先卸载番茄小说”“雪王你别太离谱”，但对于多数品牌在营销中所呈现出的活人感与网感，年轻一代显然是认可的。

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