重生之我在奶茶小票上追霸总网文 小票文学引领新潮流！霸总与白月光深情相拥，霸总的下颌线散发出凌厉的光芒。两人中了陷阱，被死对头用铁链捆了起来。霸总的脸缓缓靠近白月光，温热的气息扫过她的耳廓：“别怕，有我。”说罢火花迸射，铁链碰上霸总的下颌线，铁链被切断。这段情节不是出自番茄小说，而是新茶饮品牌茉莉奶白的小票文案。

近期，蜜雪冰城和茉莉奶白纷纷在小票上开始连载小说。蜜雪冰城推出长达二十章的《雪王在古代卖咖啡》，讲述雪王和茶饮师小柠檬意外穿越回古代，开启创业之路的故事。茉莉奶白则沉浸在霸总文《白月光》创作中。它们都在结尾埋下了“结局由你补全”的互动钩子。

大众对此喜闻乐见。有人为看完《白月光》结局喝了八杯茉莉奶白，有人在社交平台发帖筹集《雪王在古代卖咖啡》的全部章节，还有人自发为《白月光》续写。年轻一代对传统广告抵触率高，但对趣味性互动接受度超过80%。新茶饮的“小票文学”成为花小钱办大事的典范。

在借助抽象玩梗的文案撬动高曝光的过程中，品牌们既在丝滑植入产品，也在以埋钩子的方式推动话题裂变与社区共创浪潮，让小票这一交易凭证成为品牌递向消费者的叙事邀请函。不过，K22酸奶草莓、茶颜悦色的“小票文学”也收获了负面评价。显然，玩转“小票文学”也有隐形门槛。

九月份，蜜雪冰城推出“小票藏连载小说”的营销活动，《雪王在古代卖咖啡》复刻了大多数穿越经商文的叙事走向和经典套路，带给消费者新鲜感。不少网友在社交平台晒小票并相互交换章节。今年七月份，蜜雪冰城还在抖音、B站、视频号几大平台同步上线《雪王在古代卖咖啡》短剧，这波“小票文学”基本就是同名短剧的剧情翻写。

与此同时，茉莉奶白的霸总文学《白月光》在网上掀起小票交换风潮。相比于《雪王在古代卖咖啡》中的老少皆宜励志色彩，茉莉奶白的霸总文学“疯感”十足，且不乏高能反转和网文特有爽感。品牌不仅在小票上做文章，还在小程序点单系统中的门店介绍玩起了网文梗，如“离家十天的总裁夫人开起了茉莉奶白店”等。

不得不说，在这波“小票文学”营销中，茉莉奶白的营销效果更胜一筹。除了小说的抽象、发疯属性契合年轻人的鬼畜文化，主打东方茶文化的茉莉奶白定位高雅、精致、轻奢，与此次霸总小说创作中的“淡淡的疯感”形成强反差，更具记忆点。

相比于豪掷千金的联名，“小票文学”无疑是一众新茶饮品牌在轻量化营销与创意上的新探索。AI技术力不断迭代，批量制造此类小体量连载小说对品牌而言并不难。品牌付出最多的成本或许只是小票加长后所需的热敏纸材料，但它带给消费者的惊喜远超于此。

客观而言，这依然是营销老套路，类似于“吃干脆面集漫画”。自古软广得人心，以前买干脆面就像如今抽盲盒一样，永远不知道自己会收获什么剧情。如今新茶饮品牌的“小票文学”显然升级了打法，比如用户共创。蜜雪冰城和茉莉奶白都留白标注“故事的结局，由你来定”，官方甚至还在小红书发起了续写活动。

这代表的是品牌营销的一大新趋势，即与消费者共创故事，并提供社交货币，通过互动性的强化营造新鲜感，同时使得消费者与品牌之间实现超越产品本身的情感绑定。当“小票文学”成为品牌递给消费者的叙事邀请函，产品的复购率和品牌用户粘性的提升自然也会随之而来。

在这个过程中，新茶饮品牌展示了自身的创意表达能力、幽默感以及对潮流文化的敏锐度，表达了与年轻文化接轨的强烈意愿。虽然不少消费者调侃“茉莉奶白你现在最要紧的就是先卸载番茄小说”“雪王你别太离谱”，但对于多数品牌在营销中所呈现出的活人感与网感，年轻一代显然是认可的。

小票本身是消费者购物过程中最不起眼的东西，但近一年来，小票在新茶饮界以及餐饮界正在被一众品牌变废为宝。除了蜜雪冰城和茉莉奶白，K22酸奶草莓、茶颜悦色、沪上阿姨、Coco等新茶饮品牌和餐饮品牌麦当劳都有自己的“小票文学”或小票玩法，但市场效果各不相同。

K22和茶颜悦色的“小票文学”整体负面评价较多。去年开始，不少网友吐槽“K22小票比10个人吃海底捞都长”，原因在于K22在小票上详细解释了许多内容，但不少消费者的评价是“废话连篇”“大可不必”。相比之下，沪上阿姨的“小票文学”明显高明许多。七月份，迎来十二周年庆的沪上阿姨推出“她，自由在握”主题活动，将消费者分享的“自由时刻”打印在了小票上，并在小红书发起了相关话题活动，推动社区讨论裂变。

无论是蜜雪冰城和茉莉奶白的玩梗，还是沪上阿姨的情绪价值供给，本质上都是以消费者为中心的，它们从不同角度展示了“小票文学”的大有可为。新茶饮品牌将营销卷到小票这一边缘信息载体上，反映了这一赛道的竞争长期处于白热化状态。品牌们想要借“小票文学”持续有效地触达消费者，还需继续寻找更多趣味性或高价值的互动点。