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劳斯莱斯正加速“拉拢”年轻群体 直播常态化(3)

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2025-10-12 22:49:08  北京商报

当下超豪华汽车品牌面临着诸多挑战。终端存量过大，随着超豪华汽车市场近十几年的快速发展，其在顶级富豪圈层中已经接近普及状态，这抑制继续消费并催生二手市场的发展。如今中国消费市场理念转向悦己消费，部分消费者更愿意选择设计贴心和科技先进的新能源车型。此外，超豪华汽车品牌逐渐失去神秘感，部分品牌不断推出低配版和低单价车型，市场可见度增长却让尊贵性降低。经济学者盘和林认为，直播有利于品牌面向年轻富有群体，让品牌年轻化，并进一步促成订单。然而，品牌放下架子之际，也会降低自身调性，减少中老年客户，还可能导致市场质疑，影响投资人对其销量的判断。

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