桃李面包因五仁月饼广告致歉下架新品创意文案引发争议

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2025-09-05 14:38:38 界面新闻

近日，桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架。

此前社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧的电梯广告语为：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”这则广告发布后，引来不少消费者在网上表达不满。有的消费者表示“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢”，还有消费者认为应该把广告文案开除，这个广告让产品损失了所有消费额。据报道，桃李面包删除了一些消费者的负面评论。

据南方都市报报道，桃李面包负责人解释称，这是品牌方首次尝试开放式内部共创机制，邀请不同年龄层的同事自由创作文案，共产出了20组版本进行投放，目的是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。该负责人对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

目前，在桃李面包京东旗舰店显示，五仁口味和红豆馅的“蛋月烧”无货，山楂、椒盐、紫苏等其他六种口味的“蛋月烧”都有货，统一售价39.9元（80g×8块），页面显示已售1万+。桃李面包股份有限公司成立于1997年，主要经营面包、糕点以及月饼、粽子等季节性产品。桃李面包于2015年12月上市，被称为A股“面包第一股”。

根据桃李面包发布的2025年半年度报告，报告期内公司实现营业收入26.11亿元，较上年同期减少4.09亿元，下降了13.55%。财报显示，2025年上半年公司研发投入1066.05万元，同比减少30.81%，仅占总营收额的0.4%；上半年广告及宣传费用为4296万元，相比2024年同期的3060万元，增幅超过40%。

今年以来，也有其他品牌因调侃“打工人”的广告文案翻车。今年5月，杭州滨江宝龙城一则广告引发争议，广告中有星巴克Logo，被网友直指“既骂人又想赚牛马钱”。事件发酵后，商场连夜撤下广告并道歉，承认“创意边界感把握不当”，星巴克回应称广告未经授权，已沟通下架。今年4月，乳业品牌“认养一头牛”的一组线下广告也被指“阴阳怪气”，广告词写道“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”等，被不少打工人质疑。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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