中华网 china.com

新闻

如何看待桃李面包月饼广告语引争议 创意还是翻车？

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-09-07 16:16:57  资浅小小咖

最近，桃李面包一则电梯广告在社交平台引起广泛关注。原本普通的月饼广告因一句“五仁不好吃是你还年轻，没饱尝过生活的毒打”而迅速成为热点。这句广告语立刻在微博等平台上引发热议。支持者认为这是一种黑色幽默，展现了品牌个性；反对者则表示这种将食品与负面情绪关联的表达方式令人不适。不少网友质疑：“买个月饼为什么要联想到痛苦经历？”、“现在连面包品牌都要教育消费者了吗？”

这场争议的核心在于品牌营销的边界问题。桃李面包试图通过“扎心文案”引起共鸣，但这种将食品与负面情绪挂钩的方式显然触动了部分消费者的敏感神经。“毒打”一词在当前社会环境中显得格外刺眼，即便本意是幽默自嘲，也容易让人产生品牌在消费苦难的联想。

这不是桃李面包第一次因营销引发争议。资料显示，公司上半年广告支出增长了40%，但净利润却大幅下滑三成。这次广告风波无疑给本已面临经营压力的桃李面包带来了更大的挑战。面对舆论发酵，桃李面包最终选择下架广告并致歉，但品牌形象已受到不小影响。

这场营销事故提醒所有食品品牌，在追求流量与话题性的同时，必须守住对消费者最基本的尊重底线。食品的本质是带来愉悦的消费品，而非说教工具。当品牌试图用“毒鸡汤”式文案吸引关注时，很可能适得其反，让消费者感受到的不是共鸣，而是冒犯。

(责任编辑：zx0001)
关闭

女子凌晨街头产子赤脚抱婴儿 脐带都没剪 母爱伟大感动网友

女子凌晨街头产子赤脚抱婴儿脐带都没剪2025-09-23 11:39:43

诈骗分子远程操控市民手机 银行员工锁定账户化解危机

浙江：诈骗分子远程操控市民手机2025-09-23 11:39:22

一夜大涨15元 金饰克价冲破1100 金价创历史新高

一夜大涨15元金饰克价冲破11002025-09-23 11:38:01

专家：俄乌国力比拼“刺刀见红” 经济资源耗尽真相

专家,俄乌国力比拼刺刀见红2025-09-23 11:34:53

波兰表示愿意部署外国核武器 应对安全局势变化

波兰表示愿意部署外国核武器2025-09-23 10:25:58

“反美斗士”马杜罗妥协了吗 向特朗普寄信求和

反美斗士马杜罗妥协了吗2025-09-23 11:14:14

“两国方案”何时能落实 多国将承认巴勒斯坦国

两国方案何时能落实2025-09-23 11:10:24

战机硬核比心引来哇声一片 空中浪漫极致呈现

战机硬核比心引来哇声一片2025-09-23 11:26:06

女子坚持AI问诊咳嗽8月双肺现空洞 AI问诊风险高

女子坚持AI问诊咳嗽8月双肺现空洞2025-09-23 11:27:00

福建舰与福特号航母有多大区别 性价比之争引发热议

福建舰与福特号航母有多大区别2025-09-23 10:58:09

航母电磁弹射回收为什么重要 迈向远海作战新时代！

航母电磁弹射回收为什么重要2025-09-23 11:25:44

蔡国强烟花秀现场说感谢聪明的动物 艺术与生态引争议

蔡国强烟花秀现场说感谢聪明的动物2025-09-23 11:23:25

高温作业主意防暑！浙江渔政疾驰2小时上演生命速递

浙江渔政疾驰2小时上演生命速递2025-09-23 11:25:06

我国迎来第八个中国农民丰收节 庆丰收享美好生活

我国迎来第八个中国农民丰收节2025-09-23 11:30:07

预计金价未来走势分析！2026年黄金会涨还是会跌？

预计金价未来走势分析2025-09-23 11:36:11

轿车失控撞别车后冲进绿化带内才停止

轿车失控撞别车后冲进绿化带2025-09-23 11:26:27

俄罗斯学者：俄军展现了对新技术和作战方式的适应性

俄罗斯学者：俄军展现了对新技术和作战方式的适应性2025-09-23 11:09:26

深圳地铁提前结束运营 防汛防台风措施实施

深圳地铁提前结束运营2025-09-23 11:28:42

安理会五常只剩美未承认巴勒斯坦国 国际共识推动两国方案

安理会五常只剩美未承认巴勒斯坦国2025-09-23 11:00:03

洛杉矶骚乱“捡瓶大妈”意外走红 网友：大妈眼里只有世界跟瓶子

洛杉矶骚乱“捡瓶大妈”意外走红2025-09-23 11:33:40

一夜大涨15元 金饰克价冲破1100 金价创历史新高

一夜大涨15元金饰克价冲破11002025-09-23 11:38:01

印尼批准采购意大利退役航母 用于人道救援

印尼批准采购意大利退役航母2025-09-23 11:08:45

特朗普：我恨我的对手！

特朗普:我恨我的对手2025-09-23 10:48:43

英伟达总市值逼近4.5万亿美元 与OpenAI达成合作

英伟达总市值逼近4,5万亿美元2025-09-23 11:34:03

电影《731》提醒我们铭记历史 民族苦难的必修课

电影731提醒我们铭记历史2025-09-23 11:32:33

成都多地10月1日可领结婚证 公园式登记处延时服务

成都多地10月1日可领结婚证2025-09-23 11:28:19

被性侵女高管和丈夫大学异地恋四年 丈夫不离不弃支持妻子维权

被性侵女高管和丈夫大学异地恋四年2025-09-23 11:34:19

女子凌晨街头产子赤脚抱婴儿 脐带都没剪 母爱伟大感动网友

女子凌晨街头产子赤脚抱婴儿脐带都没剪2025-09-23 11:39:43

沙特呼吁所有国家承认巴勒斯坦国 支持两国方案

沙特呼吁所有国家承认巴勒斯坦国2025-09-23 10:48:59

诈骗分子远程操控市民手机 银行员工锁定账户化解危机

浙江：诈骗分子远程操控市民手机2025-09-23 11:39:22

原来手串是一场巨大的文艺复兴！

原来手串是一场巨大的文艺复兴2025-09-23 11:35:28

付出五万租摊位，被“踢出”后，他发出质问 消防问题引争议

付出五万租摊位,被踢出后,他发出质问2025-09-23 11:31:54

金建希出庭场景将首次对外公开 庭审现场开放拍摄

金建希出庭场景将首次对外公开2025-09-23 10:47:29

菲律宾陷入内政混乱 防洪腐败引发抗议浪潮

菲律宾陷入内政混乱2025-09-23 11:01:03

浙江建德姑娘驾驶空警-500 飒爽英姿震撼通场

浙江建德姑娘驾驶空警-5002025-09-23 10:50:19

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网