现在的奶茶名为何越来越难看懂了古风抽象引热议

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2025-09-01 13:26:47 完美杂货铺

现在的奶茶名为何越来越难看懂了古风抽象引热议！走进一家奶茶店，你可能会面临看不懂菜单的困扰。最近，“感觉现在的奶茶名都很古风”的话题登上微博热搜，不少网友表示这些名字如同皇帝赐予的封号，让人难以理解，甚至在点单时说不出口。有人调侃说，“奶茶基础，名字就不基础”。

当你以为“蓝田仙人”“黛玉”指的是人物角色，“少年游”是词牌名，“云朵盐水鸭”是一道菜的时候，这些名称已经悄悄出现在奶茶店的菜单上。

如今的奶茶名五花八门，既有花样繁复的抽象名称，也不乏简洁明了的名字。例如霸王茶姬原叶鲜奶茶系列的名字国风味十足，如伯牙绝弦、青青糯山、万里木兰等，但仅从名字上看，并不能看出口味和配料的不同。除了原叶鲜奶茶，霸王茶姬的远山鲜沏篇饮品名字也带有浓厚的古典韵味，如万象春、花田坞、醒春山等，初看令人困惑。

茶颜悦色的饮品名字也有自己的特色，如生亦如夏花、天天在向阳、人间烟火、不食人间烟火等，如果不看下面的产品介绍，很难知道这是什么饮品。古茗的一些饮品名字同样不易理解，如云深幽兰、云雾栀子、四季沁春等，而云朵盐水鸭则像一个菜名。

一些主要扎根当地市场的奶茶品牌，其饮品名字也同样抽象。比如南京的茶饮品牌拾叁茶，其饮品名字均出自古诗词和文学作品。苏州的梧桐姥姥则选用描述人物特质、身份标签或形象的流行词，如单身贵族、躺平斜杠、女神，还有一些聚焦个人情绪和感受的名字，如好事发生、吉时已到、辛苦了，但这些名字都不易理解。

当然，并非所有的奶茶名字都如此复杂。古茗“果茶·真果肉”系列的大部分饮品，如青橘柠檬水、冰摇黄皮桃、桃桃乌龙冰等，名字直接且容易判断出具体配料。喜茶、奈雪、一点点的饮品名字也大多直截了当，每个系列的饮品名字基本上都囊括了配料，浅显易懂。

相比之下，咖啡饮品的名字则更加直接。无论是瑞幸、酷迪，还是M Stand、星巴克等，咖啡饮品的名字都能让消费者一看便知，方便下单。

为什么奶茶和咖啡的取名风格有如此大的差异？产品名是直接面向消费者的关键信息，对多数产品而言，名字的核心任务是让消费者知晓产品类型，并通过某些限定词展示产品特点。对于奶茶来说，名字中一般要出现原料或其他能点明属性的词语来说明“是什么”，如果还有突出产品特色的字词效果会更好。

那些让人看不懂的名字，很大程度上与品牌的定位有关。美国著名营销专家艾·里斯和杰克·劳特提出的定位理论认为，要在预期客户的头脑里给产品定位，而定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西。具体到奶茶上，品牌首先需要明确自身的定位，然后通过产品名让品牌在顾客心中定位。许多新中式国风品牌的饮品名字正是基于这一理念，希望吸引大家了解文化。

此外，奶茶名字风格多样还与奶茶功能的转变有关。过去，奶茶更多是用来解馋，而现在，人们喝奶茶更因为它能提供情绪价值。《2024有意思生活方式报告》显示，在购买现制饮品的主要动机上，52.89%的选择了情绪价值。一款风雅、特别的产品名无疑提供了重要的情绪价值。

至于为什么咖啡并未卷入起名旋涡，或许与其功能性价值有关。根据《2025中国城市咖啡发展报告》，“90后”和“80后”是中国线上咖啡消费的主要群体，他们将咖啡作为日常提神和社交的重要饮品。因此，效率和直接才是他们需要的，咖啡的名字多以直白风格为主。

回到奶茶名上，花哨、新奇是否一定好？这要看饮品的类别。如果是大众较为熟知的经典饮品名字，改为新的名字可能弊大于利。改动经典名字会增加认知和了解的成本，也可能导致消费者失望。复杂、抽象的奶茶名虽然是饮品的个性化表达，但要想长期留住消费者，最终还是要靠口味。

(责任编辑：0882)

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现在的奶茶名 为何越来越难看懂了 古风抽象引热议

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