精明中产，开始退坑始祖鸟(2)
可品牌自己也不淡定。
始祖鸟2024年营收破了20亿美元，增速却从高点的45%滑到36%，2025年预期只剩20%。
涨价、缺货、柜姐一对一服务，像极了奢侈品的套路，却也把价格敏感型用户推向代购和Montbell。
有人问：鸟到底输给谁？
答案是——它输给了变大。
过去它靠攀岩者撑口碑，现在靠中年商务男士撑销量。
当70%消费者只是想要“看上去厉害”，那10%真正爬山的就悄悄换标。
布迪厄早说过，文化资本最怕大众化，一旦人人可触，稀缺就蒸发。
但品牌也在自救。
广西凤山的新岩壁、无LOGO的Veilance、女装与鞋类的扩张，都是想把故事说回“我懂山，也懂你”。
只是，中产们的热情已像退潮，一边买迪卡侬溯溪鞋，一边把鸟服塞进防潮袋，心里默念：等哪天真去雪山再穿。
所以，退坑是理性还是矫情？
是品牌老了，还是我们变了？
留言区告诉我：你衣柜里那件最贵的冲锋衣，上次出门是多久前？
(责任编辑：zx0002)
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