中产还会为始祖鸟买账吗环保争议挑战底线

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2025-09-21 17:25:13 兵哥探索

在消费升级的浪潮中，始祖鸟已成为中产阶层户外装备的代名词。无论是户外爱好者还是时尚达人，衣橱里少了件始祖鸟似乎就少了点格调。然而，一场在喜马拉雅山脉举办的烟花秀却让这个高端品牌陷入了前所未有的信任危机。

9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办了一场名为“升龙”的烟花表演。这场旨在提升高山文化关注的艺术盛宴，却因对高原生态环境的潜在破坏而遭到网友的猛烈批评。当五彩斑斓的烟花在雪山之巅绽放时，不仅照亮了夜空，也引发了公众对环保与商业行为边界的深刻思考。

官方宣传称，此次烟花秀使用了生物可降解环保材料，并在燃放前后采取了一系列措施，如转移牧民牲畜、引导小型动物离开以及清理残留物和翻土修复植被，以确保不会留下生态隐患。日喀则市生态环境局江孜县分局也表示活动手续合规，目前当地生态未受到破坏。但这些解释并未平息网友的愤怒。有人指责即使使用环保材料，在生态脆弱的高原上，任何污染都可能带来严重后果。还有人指出，烟花的噪音和震动也可能惊扰野生动物，影响它们的生活。

随着舆情发酵，始祖鸟和蔡国强纷纷出面道歉。始祖鸟承诺将配合政府部门，邀请第三方专业环保机构复核项目的环境生态影响。蔡国强也表示将主动配合评估，以实际行动保护青藏高原生态环境。然而，不少网友并不买账，认为道歉来得太晚，品牌方一开始就应该充分考虑环境因素，而不是等到舆论哗然才有所行动。更有网友翻出始祖鸟过往的问题，如今年3月被指冲锋衣含有害物质PFAS，以及近期消费者反映的产品质量问题，质疑其品牌价值观是否只是空谈。

始祖鸟能赢得中产阶层的青睐，靠的不仅是高端定位和高昂价格，更是其一直宣扬的“敬畏自然”理念。这次烟花秀事件让消费者看到了品牌言行不一的一面。在中产阶层日益重视环保和社会责任的今天，始祖鸟的行为无疑是在挑战他们的底线。

此次事件给始祖鸟敲响了警钟，品牌形象不仅仅是靠营销和广告塑造的，更需要实实在在的行动和对消费者的尊重。在追求商业利益的同时，品牌不能忽视社会责任和环境影响。只有真正做到言行一致，才能赢得消费者的信任和忠诚。

这场风波后，始祖鸟能否重新赢得中产阶层的信任，又该如何挽回品牌形象，值得深思。

(责任编辑：0882)

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