潘多拉大规模闭店：中国区业绩承压

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2025-08-19 21:23:31 湖南日报

8月15日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告。公告提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模将翻倍扩大至100间门店。潘多拉销售人员确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其他门店工作。

近年来，这家来自丹麦的轻奢首饰品牌在中国地区的经营状况不佳。潘多拉门店在青岛、南京等多个城市的商场经历了从独立门店到中庭柜台再到撤柜的过程。早在2021年，媒体报道北京王府中環的潘多拉主力店悄悄撤店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。与此同时，长楹天街的潘多拉则从门店“缩水”成了专柜。2023年2月，原先开设于北京三里屯太古里南区的Pandora潘多拉门店也被时尚品牌GANNI取代。

潘多拉最大的特点是“手链+串珠”的DIY产品模式，推广语是“一颗珠子代表一个故事”，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自2015年进入中国市场以来，潘多拉赢得了一众年轻女性的喜爱。财报显示，潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度在华销售额仅为9600万克朗，较2023年下滑了11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，然而同期集团整体可比销售却有增幅3%。经历2019年到2025年连续几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。

在此背景下，7月份有消息称潘多拉拟退出中国市场，后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。巅峰时期，潘多拉一年能在华夏大地售出上亿件首饰，成为行业中的“超级巨星”。对于潘多拉的评价，消费者褒贬不一。据了解，潘多拉大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅，不仅不保值，还很容易氧化。有网友称，一段时间放着不带就会氧化发黑，店里清洗需要预约，自己清洗又很麻烦。“时间久了18k镀金变银色，皓石都碎掉了，珐琅也会变坏，试过用牙膏洗、用擦银布擦，给我一次选择的机会我绝对不会买了。”“十分后悔买了潘多拉，没买真金。”

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