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泡泡玛特和名创优品终究是撞上了 设计趋同引争议

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2025-08-17 06:37:22  金羊网

泡泡玛特曼谷新店与名创优品上海旗舰店外观高度相似引发“抄袭”质疑，随后舆论反转。调查发现，两家门店的设计出自同一家公司——唯想国际，且网络上的质疑声浪疑似为付费推广。这场设计风波背后，折射出潮玩零售门店设计语言与品牌IP化竞争的深层逻辑。

据业内人士透露，泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品MINISOLAND全球壹号店均为唯想国际负责的项目。该公司还设计了TOPTOY首家全球旗舰店，主持设计的是设计师李想。这三家店都位于南京东路，风格上存在一定的相似性。

泡泡玛特曼谷新店设计融合了泰国特有的“水文化”和传统建筑元素，运用大量流畅曲线与圆形结构，营造如湄南河般自由、柔和且富有张力的空间氛围。整体空间兼具流动感与探索趣味，配合明亮活泼的多巴胺色彩，旨在构建潮玩爱好者的“沉浸式游乐场”。

而MINISOLAND全球壹号店则以醒目强烈的色彩占据视觉焦点，邀请消费者跳出沉闷的日常生活。在IP集合区，不同IP宇宙的玩偶置于摩天轮、海盗船、旋转木马等场景中游玩，这些游乐场元素构成了视觉主体；其他区域的线条则以节奏感的“斜切”为主，使空间布局呈现分割而非流动的形态。

类似的设计风格不仅出现在潮玩零售领域。唯想国际官网展示的“亲子”设计项目中，2023年济南融创茂的MelandClub同样采用浓烈色彩对比、图案与线条拼接以及主题乐园式的童趣场景。

高饱和色彩、巨型装置与沉浸式展区等设计要素已成为全球零售旗舰店提升品牌传播力和顾客停留时长的通用手法。各大品牌根据自身特色选择性地结合这些设计元素赋能线下门店的场景营造。例如，乐高的像素方块设计成为其门店特色，Funko结合IP打造不同展区，提供丰富的拍照机会。

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