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被大疆正面硬刚的Insta360，拿什么笑下去？(4)

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2025-08-15 17:39:57  增长黑盒Growthbox




正如数码测评博主@Mediastorm影视飓风在《全景相机将走向何方？Insta360X5上手！》视频中提到的，“大多数人不知道怎么构图，镜头对向那里......拍到比拍好更重要”，



全景相机让我们得以“无感记录下空间，在未来以任何形式去看它”


。加之，全景相机天生具备“一个相机获得多个机位素材”的能力，降低了普通消费者对相机的使用门槛。

技术门槛决定“好不好玩”，情绪价值决定“想不想买”。从第一台鱼眼相机Nano问世开始，这家公司就在赌相机之于时代的意义，以及能否将产品从冰冷参数拉回炽热的想象空间。雨落草生，时代既然已经来临，有了第一个玩家，无疑会出现第二家，和更多玩家。





PART2



产品高度饱和的时代，Insta360凭什么从红海里挖出蓝海？

据

影石创新


科技股份有限公司招股书援引Frost&Sullivan数据，2023年公司品牌“Insta360影石”在全球全景相机市场占有率达到67%。Insta360到底是怎么成功的呢？




如果相机市场也有年鉴，那么每一本都会告诉你：过去十年里，硬件性能的提升几乎走到了天花板。画幅、解析度、码率再怎么攀升，对普通消费者来说已经难以推动核心购买决策。行业最常见的结果就是“卷”：参数同质、营销同声、价格同跌。十年之前，技术出身的刘靖康和初创团队就想到



从品类入手，换个赛道再卷技术


。

2016年以前，市面上的360度相机动辄半斤重，拍完须手动拼接，拼出的球形照片清晰度欠佳。用户对这种耗时耗力的操作没有耐心，使用Adobe Premiere进行后期需10个小时以上，需求因而停滞。Insta360的第一款量产设备Nano（2016）将镜头、处理芯片与拼接算法缩进拇指大小的Lightning口配件：插入 iPhone、按下快门、二十秒后就能把360°视频发到社交媒体。这实现了第一步：让用户“拿得起”。

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