7月31日20:00,DJI Osmo 360(下简称“Osmo 360”)发布——大疆,终于向着由影石Insta360“一家独大”的全景相机市场发起进攻。
首发当晚,Osmo 360在一小时内官网售罄,目前滑雪、Vlog等多款套装显示缺货。也正是在大疆官宣的一天之后,Insta 360推出“88促销”,把旗下最新款全景相机Insta360 X5的价格调低500元。
调价之后,两款对标产品的差价来到300元以内(不考虑叠加国补的情况)。
尽管全景相机和传统意义上的性能相机不同,但新玩家的到来,让Insta360不再是唯一的选择——参数、性能、软件,乃至配件的性价比,都会变成“大一级压死人”的竞争。
比如,Osmo360主推的配置是一英寸传感器,在全景相机品类刷新了性能上限(传感器越大,画质越好,弱光环境应对更出色)。
大疆的全景相机新品,只是这场混战的开始。
这篇文章,我们并不聚焦大疆推出的1.0版本能抢走多少原本观望入手影石产品的消费者,我们更关心,混战开启之后,Insta360的底牌到底是什么。
PART1
真正的高增长品牌,一定长在时代的共情点上
1.1用独特内容实现冷启动
24小时网络冲浪选手们,应该都看过最近大火的旅行经典转场:博主们将相机在天空中旋转出一个圆,相机画面记录下“瞬间的全景”,每转一圈,就换一景。配合精彩鲜艳穿搭、富有表现力的动作以及地标性场景的变化,轻松获得高达几万甚至几十万的互动。
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