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被大疆正面硬刚的Insta360，拿什么笑下去？

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2025-08-15 17:39:57  增长黑盒Growthbox

7月31日20:00，DJI Osmo 360（下简称“Osmo 360”）发布——大疆，终于向着由影石Insta360“一家独大”的全景相机市场发起进攻。

首发当晚，Osmo 360在一小时内官网售罄，目前滑雪、Vlog等多款套装显示缺货。也正是在大疆官宣的一天之后，Insta 360推出“88促销”，把旗下最新款全景相机Insta360 X5的价格调低500元。


调价之后，两款对标产品的差价来到300元以内（不考虑叠加国补的情况）。

尽管全景相机和传统意义上的性能相机不同，但新玩家的到来，让Insta360不再是唯一的选择——参数、性能、软件，乃至配件的性价比，都会变成“大一级压死人”的竞争。

比如，Osmo360主推的配置是一英寸传感器，在全景相机品类刷新了性能上限（传感器越大，画质越好，弱光环境应对更出色）。





大疆的全景相机新品，只是这场混战的开始。



这篇文章，我们并不聚焦大疆推出的1.0版本能抢走多少原本观望入手影石产品的消费者，我们更关心，混战开启之后，Insta360的底牌到底是什么。





PART1



真正的高增长品牌，一定长在时代的共情点上


1.1用独特内容实现冷启动

24小时网络冲浪选手们，应该都看过最近大火的旅行经典转场：博主们将相机在天空中旋转出一个圆，相机画面记录下“瞬间的全景”，每转一圈，就换一景。配合精彩鲜艳穿搭、富有表现力的动作以及地标性场景的变化，轻松获得高达几万甚至几十万的互动。



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