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800+单品，30+品牌，周边卖断货 浪浪山是如何赢的(4)

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2025-08-14 13:36:16  娱乐资本论



以“浪浪山周边”为关键词在小红书搜索笔记，点赞前十中六个是问童子毛绒周边，黄鼠狼精毛绒挂件的拆箱视频获得最高的2.4万点赞。



问童子是毛绒类中唯一单品超过百元的品牌。电影上映前，问童子官号评论都是吐槽“价格太贵”，但上映后，这种声音少了很多，取而代之的是“物超所值”，比如所有玩偶都有可拆卸的小件衣物与饰品，毛绒质量高手感好，说明浪浪山的电影内容带动了核心受众对高质量周边的接受度与喜爱度。



另外，名创优品、The green party、酷乐潮玩、minidoll、上影元品等均推出了形象各异、材质有别、价格在百元以下的毛绒产品，让更广泛的观众各取所需。



非毛绒类产品中，捷成电影联名、桑尼桑迪制作的69元端盒玩具售卖最多，在抖音旗舰店售出9.1万件，如今还在以每天近万件的速度增长中。这款周边主打性比价，69元即可获得6个主要角色的拼装玩具，均价11.5元/只。



角色周边的热卖离不开四个小妖怪鲜明的性格特征，让观众有强烈的代入感。在观影过程中，观众可以与角色产生共鸣，可爱又可怜的角色形象也会激起用户购买周边的欲望。



值得注意的是，除了主角小猪妖热卖，黄鼠狼精也是经常断货的单品。其从话痨变得沉默寡言的转变，被解读为“被生活磨平棱角”，引起一众年轻打工人的强烈共鸣。




浪浪山的周边衍生


呈现出很明显的全年龄段特征。



一方面，在生活消费品牌联名中，浪浪山选择了更具大众辨识度和实用性的晨光文具和英雄钢笔，瞄准学生群体与年轻上班族需求，与影片核心受众契合。

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