这个夏天,《浪浪山小妖怪》的出圈证明了原创内容IP需要提早规划、精准运营、打中情感共鸣,才能从一个圈层爆款,走向更广大的受众。
票房预测翻四倍,从圈层爆款到全龄段IP
2023年年初,号称“国产爱死机”的动画短片集《中国奇潭》开播,第一集《小妖怪的夏天》就颇受好评,也是短片集中最出圈的一部,“我想离开浪浪山”成为当年的网络热梗。
《小妖怪的夏天》以创新视角重读《西游记》,让观众共情了底层打工人的心酸无奈,不少网友将自己的头像换成黑眼圈浓重的小妖们,形成了身份认同。
但在当时,《小妖怪的夏天》还只能算是一个好评颇多的圈层爆款,到了《浪浪山小妖怪》上映,这个IP才真正出圈。
《浪浪山小妖怪》并非原短片的延长版或续集,更像是讲了个平行宇宙的故事:小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪假冒唐僧四人去西天取经。
上映首周末,该片预测票房刚过4亿,与《罗小黑战记2》的体量相当。上映当日,《浪浪山小妖怪》豆瓣开分8.6,经过一周的口碑发酵以及“亲子友好”的宣传,第二周周日一度超过《南京照相馆》成为日票房冠军,最新预测票房已经超过17亿。
从猫眼想看数据来看,《浪浪山小妖怪》上映前以年轻受众为主,29岁以下用户占六成,20岁以下有7.9%,20-29岁为主力军,符合年轻打工人画像。
上映后的想看画像明显向更高年龄层迁移,30岁以上占65%以上,35岁以上用户为主力,亲子用户更多,观众画像逐渐延展到全年龄层。
2025年暑期档电影总票房(含预售)突破100亿元,其中《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》和《长安的荔枝》位列前三。国产动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房已突破10亿元,进入中国影史动画电影票房榜前十
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