中华网 china.com

新闻

800+单品，30+品牌，周边卖断货 浪浪山是如何赢的

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2025-08-14 13:36:16  娱乐资本论

一个诞生两年半的原创内容IP，能创造多大的经济价值？



上映一周的《浪浪山小妖怪》用17亿的预测票房和卖断货的周边给出了答案。



两年前《小妖怪的夏天》用共情打工人的内核成为圈层爆款。而《浪浪山小妖怪》则用“假冒取经”的故事，收获了更广泛的亲子观众。想看数据显示，上映前仅有23%的35岁以上用户，上映后激增到48%。



影片的出圈也成功带动了衍生周边售卖成绩。据媒体报道，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元，线下店也有不少周边很快售罄。




联动早、铺货广、销量高，离不开上影元早在《浪浪山小妖怪》创作时就开启了IP授权合作，上映时就已经与30+品牌联名，推出了800+周边单品。


相较于今年春节档期间哪吒周边“正版买不到、盗版满天飞”的现象，浪浪山IP受众犹有余力地在社交媒体上列表讨论不同毛绒的差别，选择最适合的购买。




娱乐资本论观察到，分层定价、主打毛绒、性价比为王成为浪浪山IP衍生周边的特点。小妖怪们丑萌与治愈的特性，让角色毛绒成为最受欢迎的周边产品，超过十个潮玩品牌推出了造型各异的毛绒产品，定价从19.9至569元不等，覆盖范围极广。从单品售卖额来看，捷成电影联名的69元端盒周边因性价比最高，在抖音上卖了9万多件。



除了衍生周边，不少消费品牌也牢牢抓住浪浪山IP与打工人群体的情感联结借势营销，阿维塔汽车、优酸乳嚼柠檬通过IP联动成功触达年轻消费者心智。美团推出下单送周边活动，瑞幸为不同杯型设计外观，均获得出圈的讨论度。

1234...全文共 6 页下一页
关闭

嘎子哥展示所售手机资质报告 回应争议澄清事实

嘎子哥展示所售手机资质报告2025-09-01 11:33:25

日本多地红背蜘蛛数量激增，致儿童被咬 酷暑天气助长其扩散

日本多地红背蜘蛛数量激增,致儿童被咬2025-09-01 11:32:00

陈雨菲哭着说我突破了自己 带伤奋战虽败犹荣

陈雨菲哭着说我突破了自己2025-09-01 11:31:28

93阅兵前喜讯！歼10C再开12架大单 中国军贸里程碑

93阅兵前喜讯,歼10C再开12架大单2025-09-01 10:49:36

九三阅兵前为何要举行中蒙俄三边会谈 深化战略合作

九三阅兵前为何要举行中蒙俄三边会谈2025-09-01 10:35:32

南通队比赛现场摇来20位冠军运动员

南通队比赛现场摇来20位冠军运动员2025-09-01 11:28:37

特朗普身体状况“亮红灯”了吗 健康疑云引发关注

特朗普身体状况亮红灯了吗2025-09-01 11:28:06

以军行动双线升级胡塞武装、哈马斯高层遭打击 斩首行动引发局势紧张

以军行动双线升级胡塞武装,哈马斯高层遭打击2025-09-01 10:05:00

中方跟柬首相洪玛奈在天津谈了啥 深化合作信号明显

中方跟柬首相洪玛奈在天津谈了啥2025-09-01 10:52:46

蓝盈莹工作室发文致歉 数据争议反噬口碑

蓝盈莹工作室发文致歉2025-09-01 11:22:26

乌解除限制后大批青年排队出国 边境排长队超20小时

乌解除限制后大批青年排队出国2025-09-01 11:01:41

男子两杯啤酒下肚全脸发黑失去意识 急救知识关键时刻显神威

男子两杯啤酒下肚全脸发黑失去意识2025-09-01 11:24:19

我家的抗战记忆 父辈们的英勇岁月

我家的抗战记忆2025-09-01 10:50:49

乌总统承认无力通过武力夺回领土 外交途径成新方向

乌总统承认无力通过武力夺回领土2025-09-01 10:04:12

以军双线行动打击哈马斯和胡塞武装 中东局势升级

以军双线行动打击哈马斯和胡塞武装2025-09-01 10:35:53

余承东公布华为上汽合作细节 诚意促成携手

余承东公布华为上汽合作细节2025-09-01 11:18:43

社保新司法解释落地 终结“自愿放弃社保”乱象

社保新司法解释落地2025-09-01 11:21:13

外国记者谈九三阅兵嘴角疯狂上扬 见证中国力量

外国记者谈九三阅兵嘴角疯狂上扬2025-09-01 11:17:31

以军打击哈马斯与胡塞武装 斩首行动引发新一轮冲突

以军打击哈马斯与胡塞武装2025-09-01 11:26:28

日本多地红背蜘蛛数量激增，致儿童被咬 酷暑天气助长其扩散

日本多地红背蜘蛛数量激增,致儿童被咬2025-09-01 11:32:00

九三阅兵前为何举行中蒙俄三边会谈 共绘国际新秩序蓝图

九三阅兵前为何举行中蒙俄三边会谈2025-09-01 10:50:33

普京开启“罕见”四天访华行 密集会晤与重要庆典

普京开启罕见四天访华行2025-09-01 11:16:40

嘎子哥展示所售手机资质报告 回应争议澄清事实

嘎子哥展示所售手机资质报告2025-09-01 11:33:25

以色列为何在8月下旬连续打击胡塞 情报精准与心理威慑并存

以色列为何在8月下旬连续打击胡塞2025-09-01 10:26:24

幼儿园开学上演两极反转：欢喜不相通！

幼儿园开学上演两极反转：欢喜不相通2025-09-01 11:20:41

华科大新生寝室可按兴趣自主组队 校长走进机器人工程专业寝室

华科大新生寝室可按兴趣自主组队2025-09-01 11:27:56

陈雨菲哭着说我突破了自己 带伤奋战虽败犹荣

陈雨菲哭着说我突破了自己2025-09-01 11:31:28

男子伸手逗甲鱼反被咬住 听传言烧尾巴结果咬得更紧

男子伸手逗甲鱼反被咬住2025-09-01 11:26:18

克宫：普京在中国有宾至如归的感觉 史无前例的访华之旅

克宫,普京在中国有宾至如归的感觉2025-09-01 11:22:40

湖北一小区：不收物业费，现场发钱了！

湖北一物业不收物业费还发钱2025-09-01 11:30:25

大陆学者批评“台独”歪曲历史 捍卫抗战胜利成果

大陆学者批评台独歪曲历史2025-09-01 11:28:39

泰国新总理之争打响 政局动荡再起波澜

泰国新总理之争打响2025-09-01 11:17:41

重庆高校迎新机器人天团太酷 科技与人文交织迎新

重庆高校迎新机器人天团太酷2025-09-01 11:29:54

冷不冷，就看七月初十：天灸日预示冬季寒暖

冷不冷,就看七月初十2025-09-01 11:19:25

河南一幼儿园20元餐标吃上龙虾鲍鱼 丰盛餐食引热议

河南一幼儿园20元餐标吃上龙虾鲍鱼2025-09-01 11:28:15

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网