近日,胖东来与酒鬼酒合作开发的52度“酒鬼自由爱”正式上市,定价200元/瓶,引起了白酒行业的广泛关注。根据胖东来公布的成本构成,综合成本为168.26元,其中产品成本155元(含供价115.34元及税费39.66元),开发成本13.26元/瓶(含研发、财务、税费等)。最终产品毛利为31.74元,毛利率为15.87%。
有经销商表示,按照一瓶售价200元的白酒来看,16%左右的毛利率确实较低。然而,另有经销商指出,胖东来的成本核算方式与白酒渠道商的普遍算法存在差异。若按行业常规计算——即仅以支付给生产方的供价115.34元作为成本基础,其渠道毛利率约为42%,这在渠道层面并不算低。
此前,胖东来与宝丰酒业合作推出了白牌产品“怼酒”。据业内人士透露,“怼酒”每箱的结算价格约为170多元,而零售价格则为220元,每箱包含12瓶酒。这意味着每瓶酒的毛利大约为4元。“怼酒”在一年内销量达到了100万箱,宝丰酒厂因此收获了约1.7亿元的销售额。这一模式实现了三赢局面:宝丰酒厂和胖东来均获得了可观的销售额,消费者也得以享受到高性价比的产品。
现在“怼酒”产品已经升级为另一个白牌“自由爱”,同样由宝丰代工。据业内透露,2024年“自由爱”已为宝丰带来了近5个亿的销售额。胖东来创始人于东来在其个人社交媒体上透露,胖东来自有白酒品牌“自由爱”单品今年营收可能达10亿元左右。知情人士表示,宝丰生产的“自由爱”在今年年初就与胖东来签约超200万箱,仅此一项,宝丰收入便不低于7亿元。这直接拉动了宝丰的销售增长。河南本土酒企普遍式微,宝丰近两年的销售表现非常突出。
有业内人士透露,此次胖东来与酒鬼酒的合作可能由政府层面主导。近年处于低谷期的酒鬼酒,2024年全年营收不足15亿元。鉴于胖东来此前与宝丰酒业合作成效显著,双方宣布合作后,酒鬼酒股价应声大涨,从2024年6月中旬至7月中旬间,其股价累计涨幅已超过20%。
近日,胖东来创始人于东来开启直播,在直播中他宣布将关闭多家胖东来门店,包括生活广场、人民路店和五一路店等。于东来表示,这些店的经营状况良好,但因为品质已经跟不上要求,所以选择逐步关闭
2025-06-24 09:09:15于东来宣布将关掉多家胖东来一瓶200元的酒鬼自由爱引发市场抢购和黄牛炒作。7月19日,这款由酒鬼酒与胖东来共同打造的白酒在胖东来超市及其官方线上渠道开售,很快便引发了抢购潮
2025-08-06 09:54:16一瓶200元黄牛涌入胖东来抢酒近日,河南新乡一家名为“胖东升”的购物广场开业引起关注。有网友指出,该店名称与知名企业“胖东来”相似,质疑两者是否有关联。社交媒体上流传的视频显示,新开业的胖东升位于新乡市辉县市吴东新村
2025-05-07 17:02:15胖东升否认抄袭胖东来已开店十几年近日,浙江海宁一家即将开业的商场取名为“胖都来”,引发网友热议,有人认为这个名字模仿了知名超市“胖东来”。该商场员工表示,老板姓“都”,希望能向胖东来学习,并且认为即使被调侃也是积极的反馈
2025-03-27 13:14:30胖东来回应胖都来