史上最热夏天防晒口罩越卖越贵防晒商战升级

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2025-07-16 16:19:46 百家号

史上最热夏天防晒口罩越卖越贵防晒商战升级！一只标价将近100元的防晒口罩，成本价可能只要10元。高利润吸引了许多人跨界入局，做女装的、做医疗口罩的，甚至本职是行政的，都开了网店做起经销商。

然而，在接近40度的高温下，不少年轻人因为害怕晒伤、晒黑购买了防晒口罩，却遭遇价格和防晒效果的问题。例如，陌陌高考后去三亚潜水，没带防晒用品，只能在便利店买了一个防晒口罩，结果还是被晒黑了。上海女孩安安也遇到类似情况，她发现高温下捂着皮肤导致升温，反而使皮肤变黑。

每年夏天，人们都会用各种方式防晒，从防晒帽、手套到防晒服，面部区域尤为重要。今年夏天特别热，防晒口罩在样式和佩戴方法上不断创新。最基础的是遮住半张脸的款式，但容易出现额头黑、脸部白的“面具脸”。再进阶一点的是帽檐一体、全脸包裹的“脸基尼”，美观度下降。终极版本则是不贴面的全脸防晒面罩，设计有专门的呼吸孔，穿上防晒服后仿佛化身《海绵宝宝》中的章鱼哥。

极端高温天气下，越来越多男性也开始注重防晒，尤其是经常在户外奔走的外卖员。柳枫在北京上班，副业是在老家摆摊卖防晒用品。他发现新款防晒口罩更新频率加快，面料亲肤、版型显脸小，颜色也更多。从销售结果看，防晒口罩很受欢迎，仅次于防晒帽。相比之下，防晒伞几乎无人问津。他认为这是因为打伞麻烦，而“帽子和口罩一戴就能出门”。

比起涂防晒霜黏腻又容易刺激皮肤，“木乃伊式硬防晒”更受年轻人追捧。但防晒是一场消耗金钱的持久战。柳枫摆摊卖的防晒口罩大多8元、10元一只，线上品牌则要贵得多，有的甚至高达近百元。一些低价款虽然便宜，但消费者认为“这么便宜还能防个啥”。

生活在珠海的温温，因为常年做医美项目，非常注重防晒。前年买的某品牌防晒口罩两只60元，现在一只就要58元。还有一些新品牌开始卖真丝口罩，价格更高。防晒口罩的价格贵，部分原因是可水洗重复使用，但这无形中抬高了使用成本，不少人表示难以坚持每日清洗晾晒。

针对这一问题，稳健医疗推出了“一次性日抛防晒口罩”，但价格较高，销量并不理想。为了满足需求，防晒口罩的面料经历了几轮演变，从聚酯纤维到锦纶和氨纶，改善了透气性和舒适度。

近年来，越来越多商家涌入防晒口罩市场，既有知名品牌也有个人创业者。一些品牌通过起好听的名字、升级产品、定高价、找网红代言等手段迅速崛起。但在流量昂贵的时代，推广成本也在增加。黄睿投入大量资金投流，但销量并未明显增长。他发现不仅大品牌投流，渴望被看到的白牌也会投流，竞争激烈。

一些商家选择降低成本，如重庆人周建华，本职是公司行政，今年开始运营线上用品店，出售户外相关产品，包括防晒口罩。他的店内有贴牌口罩和无商标的纯白牌口罩，价格较低。消费者也在重新审视性价比，寻找平替方案，甚至自制防晒口罩。

尽管防晒口罩看似火热，但高退货率成为困扰。邱泽所在的工厂防晒口罩退货率在15%左右，下游经销商的退货率更高。黄睿也感到压力，认为看起来卖了很多东西，其实不怎么赚钱。一些厂商透露，进入防晒口罩行业的玩家不少是从女装行业来的，因为防晒口罩的退货率低于女装。

防晒口罩作为季节性消费品，备货周期长。今年最火的品类是真丝口罩，原料透气、亲肤、舒适度高。但最近销售疲软，因为“该买的人都买了”。柳枫已经着手囤秋天要再次上架的袜子，黄睿则计划休息两个月，考虑冬天做什么。未来会流行什么面料，谁都不知道。黄睿打算尝试自媒体带货，邱泽则计划减少国内零售市场的投入，转而在真丝相关的外贸上发力。

(责任编辑：0882)

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