新一轮周末的“外卖大战”再次上演,#免费奶茶#词条登上微博热搜榜首。延续上周末的狂欢,美团、淘宝闪购等平台继续发放大额优惠券。有网友晒出零元购瑞幸咖啡的照片,表示早起的人有福利。打开美团,用户会收到“0元外卖已到账”的弹窗,其中包括多张饮品和早餐兑换券。淘宝闪购也提供了满减力度不等的大额优惠券。京东推出了百补大额优惠券,并在7月11日晚上线了“一口价16.18元吃小龙虾”活动,但需整点抢购。
美团和淘宝闪购官方分别预告了本周末的外卖狂欢,消费者们兴高采烈地享受优惠,而商家则忙得不可开交。许多消费者通过美团“神枪手”频道抢到0元购优惠券,导致部分品牌的奶茶店出现爆单现象。一些店铺因订单过多选择闭店。
然而,有些消费者发现,虽然抢到了0.01元的优惠券,但仍需凑配送费且有较高的起送门槛,感叹这些都是套路。阿里试图通过“超级星期六”在未来100天内再造一个全民参与的促销节日,消费者在每个周六都能获得总额为188元的外卖消费红包。
数据显示,“外卖三巨头”的投入确实有效果。美团即时零售当日订单突破了1.2亿单,其中餐饮订单超过1亿单。淘宝APP用户在点餐高峰期的活跃度也有所提升。随着竞争加剧,用户不再只忠诚于一个平台,而是谁便宜就去哪。
QuestMobile数据显示,京东与美团、饿了么APP的重合用户规模已达7761万,忠实用户比例均有所下降。这意味着更多消费者开始在不同APP中比价。目前,00后是这场外卖大战最强薅羊毛群体,对外卖APP展现出明显偏好。
短期内骑手接单量暴增,消费者收到不少优惠券,实现了0元购。但参与补贴的外卖商家担心,补贴政策变化频繁,供应链与门店的抗压能力面临极限。茶饮品牌直言,周末“爆单潮”本质上是补贴砸出来的繁荣,持续性未可知。
骑手方面也有抱怨,一位兼职骑手表示,上个周末跑单每单能挣十几元,现在跌至8-9元一单,接单活动也变少了。高额补贴带来更高收入的同时,也带来了更高的工作强度,甚至可能吸引大批新骑手加入,未来如何消化这些新入职的骑手成为问题。
从长期来看,这轮补贴大战难以持续,因为新老外卖平台及商家无法长期承受巨额补贴成本,骑手和消费者获得的经济利益也只是短暂的。
淘宝闪购推出了“满18减18”的优惠活动,美团外卖随即以“0元喝奶茶”作为回应,京东则宣布每晚提供10万份一口价16.18元的小龙虾。近日,各大电商平台纷纷加入新一轮的“外卖大战”
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2025-07-13 17:19:34疯狂星期六美团外卖大战战报