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外卖“疯狂星期六”，谁家外卖能免费吃？ 三巨头补贴大战再燃

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2025-07-12 17:45:34  澎湃新闻

这个星期六，外卖三巨头美团、淘宝和京东再次展开激烈竞争。从上周六7月5日开始，两大平台不约而同地推出了大幅度的优惠活动。饿了么满25-24元，美团满48-28元、满30-20元，随便打开一个App都能看到醒目的橙色开屏广告。

据内部消息，淘宝将这次行动称为“淮海战役”，目标是单日订单突破9000万至1亿。美团业务团队在下午临时接到通知要跟进，拦截对手冲单，最终多送了超过3000万笔订单。截至7月5日23点，美团当日订单超过了1.2亿，其中餐饮订单超过1亿。淘宝闪购和饿了么联合宣布，当天订单数超8000万，非餐饮订单超过1300万，淘宝闪购日活跃用户超过2亿。

极端优惠下，大量用户蜂拥而至抢券下单，平台服务器一度崩溃，官方还出来“炫耀”式致歉。淘宝闪购开启了“超级星期六”，每周六送出涵盖五个时段的加码券包，包括早餐、午餐、晚餐、下午茶及夜宵时段优惠券。

补贴激发了消费热情，带来了空前的订单峰值。有人选择直接前往线下门店自提，享受“0元购”的福利；也有人在线下单，即便达不到完全免费的标准，只需凑够起送金额，也能以远低于日常的价格购买商品。例如，有用户通过美团的0元券，最终还赚了4块钱。

商家利润并未受影响，消费者实打实享受到了福利，商家增加了订单，骑手也增加了收入。京东骑手马遥表示，中午两个小时就能赚125元，周末中午会有30-40个骑手等着接单。

新识研究所测试发现，在三家平台上买药，美团预估送达时间比其余两家快10分钟。而在补贴力度上，京东以103.8元的价格略微领先美团的119.8元，淘宝闪购则要170.5元。这表明各家在商品和类目上有不同的策略。

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