外卖大战已有门店接近爆单补贴战火再燃

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2025-07-12 14:48:38 人民日报

外卖补贴大战在短暂休整一周后再次启动，淘宝闪购和美团外卖的话题词再度登上微博热搜。7月12日，许多网友在社交平台上分享了新一轮外卖补贴的成果，包括低价甚至免费的咖啡茶饮。美团宣布周末补贴继续，并表示“周六，快乐继续”，而淘宝闪购则推出了“188元大券包，五顿我全包！”的活动。

据用户反馈，美团在这个周末发放了多个线下咖啡茶饮的通兑券，但需要自取。淘宝闪购则继续提供188元的红包，其中包括满38减18.8的午餐外卖红包，但“免单卡”仍需消费者随机抽取获得。

一位美团众包骑手透露，当天单价确实高，天气补贴已经涨到超过7元。接近中午时分，他看到上海的一些知名奶茶门店如沪上阿姨已经开始爆单。他展示的单价显示，单价已接近10元，明显高于平时，预计要跑个通宵。

知情人士称，相比上周末的匆忙，美团内部这次已经做好了充分准备，部分团队从前天晚上就开始加班。内部夏季活动口号是“战一夏，定乾坤”。上周末的外卖大战中，订单不断从接单机中吐出，店员面对不断增加的外卖订单感到压力巨大，骑手忙着催单，消费者则在社交平台上晒单。这场偶然引爆的外卖“闪电战”或将演变成周度、月度的常态化交锋。

淘宝方面持续关注500亿补贴带来的消费激发，以及用户体验、商家收益和履约效率。上一个周六（7月5日），美团宣布单日零售订单达到1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。当天晚间8点45分，美团内网显示平台即时零售日订单突破1亿单，意味着在2小时内产生了超过2000万笔订单。7月7日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，活跃用户超2亿。数据显示，阿里和京东的整体单量似乎已在逼近美团（1.2亿单），其中阿里闪购（8000万单）的单量增长尤为迅猛。

据了解，阿里计划在未来100天内，每个周六都推出总额为188元的外卖消费红包，让消费者用红包支付后可以买到超低价奶茶咖啡和快消速食。对于阿里发力淘宝闪购的底层逻辑，有阿里人士表示，不仅仅是为了做“即时零售”，而是要做“大消费平台”，整合饿了么、飞猪等资源，探索新的商业模式和增长空间。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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