外卖补贴大战在短暂休整一周后再次启动,淘宝闪购和美团外卖的话题词再度登上微博热搜。7月12日,许多网友在社交平台上分享了新一轮外卖补贴的成果,包括低价甚至免费的咖啡茶饮。美团宣布周末补贴继续,并表示“周六,快乐继续”,而淘宝闪购则推出了“188元大券包,五顿我全包!”的活动。
据用户反馈,美团在这个周末发放了多个线下咖啡茶饮的通兑券,但需要自取。淘宝闪购则继续提供188元的红包,其中包括满38减18.8的午餐外卖红包,但“免单卡”仍需消费者随机抽取获得。
一位美团众包骑手透露,当天单价确实高,天气补贴已经涨到超过7元。接近中午时分,他看到上海的一些知名奶茶门店如沪上阿姨已经开始爆单。他展示的单价显示,单价已接近10元,明显高于平时,预计要跑个通宵。
知情人士称,相比上周末的匆忙,美团内部这次已经做好了充分准备,部分团队从前天晚上就开始加班。内部夏季活动口号是“战一夏,定乾坤”。上周末的外卖大战中,订单不断从接单机中吐出,店员面对不断增加的外卖订单感到压力巨大,骑手忙着催单,消费者则在社交平台上晒单。这场偶然引爆的外卖“闪电战”或将演变成周度、月度的常态化交锋。
淘宝方面持续关注500亿补贴带来的消费激发,以及用户体验、商家收益和履约效率。上一个周六(7月5日),美团宣布单日零售订单达到1.2亿单,其中餐饮订单超过1亿单。当天晚间8点45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破1亿单,意味着在2小时内产生了超过2000万笔订单。7月7日,淘宝闪购和饿了么联合宣布,淘宝闪购日订单数超8000万,其中非餐饮订单超1300万,活跃用户超2亿。数据显示,阿里和京东的整体单量似乎已在逼近美团(1.2亿单),其中阿里闪购(8000万单)的单量增长尤为迅猛。
据了解,阿里计划在未来100天内,每个周六都推出总额为188元的外卖消费红包,让消费者用红包支付后可以买到超低价奶茶咖啡和快消速食。对于阿里发力淘宝闪购的底层逻辑,有阿里人士表示,不仅仅是为了做“即时零售”,而是要做“大消费平台”,整合饿了么、飞猪等资源,探索新的商业模式和增长空间。
7月12日一早,一名外卖员在送餐时提到今天出餐慢,原因是淘宝闪购发放了大额减免券,导致商家订单爆满。该减免券满38元可减18.8元,仅限当日使用,并附赠188元的大券包,覆盖早午晚餐等时段
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