时髦年轻人开始嫌弃洞洞鞋，鼻祖Crocs却贵不动了(4)
而其主推款“鲸鱼”系列更是在社交平台引发热议，多篇关于“崴脚”的笔记互动量过千。
年轻人为什么不爱Crocs了？
首要原因就是潮流风向的转变。
Crocs前一轮走红，很大程度上是蹭了“多巴胺穿搭”的东风。甜美的蝴蝶结、blingbling的钻石装饰、富贵珍珠、卡通徽章、甜酷铆钉链条，甚至是搞怪的瓜子绿植，为了争当“显眼包”，年轻人是怎么疯怎么来。
然而，从去年开始，时尚风潮迎来大反转——“老钱风”取代“多巴胺”成为时尚新宠。“老钱风”的精髓是什么？质感。
亚麻、丝绸、羊毛、皮革等天然高级材质受到追捧，“廉价塑料感”的Crocs洞洞鞋被挤出穿搭C位。
这一轮洗牌中，真皮软木底的Birkenstock勃肯鞋成为松弛舒适之选；阿迪达斯Samba领衔的德训鞋则在潮流指数上一马当先。映射到数据，在小红书平台，洞洞鞋相关笔记有304万+篇，德训鞋和勃肯鞋相关笔记也达到了214万+和141万+篇。
图源：品牌天猫官方旗舰店
与此同时，户外运动风潮的兴起让徒步鞋、溯溪鞋、越野鞋等专业鞋款轮番成为市场新宠。
户外拼的是什么？科技感。
从萨洛蒙采用的GORE-TEX面料，到昂跑标志性的CloudTec®镂空缓震鞋底，再到HOKA的Profly™超厚缓震大底，各大品牌在激烈的竞争中几乎将设计感、科技感、舒适度拉满。
相比之下，Crocs的核心科技Croslite™树脂材料，则缺乏新鲜感。有消费者更直言不讳地指出：“Crocs不在鞋子上下功夫，一会儿出个配饰，一会儿加个毛边，早腻了。”
对此，艾媒咨询首席分析师张毅表示，Crocs未能抓住薄底鞋和户外风这两大趋势，主要受限于其产品设计与品牌定位。长期以来，品牌始终围绕经典洞洞鞋款式深耕，厚底、宽松的设计风格，都跟时尚简约的薄底和户外功能性需求存在差异。尤其是后疫情时代户外需求激增，专业户外鞋在防水、防滑、耐磨、支撑等功能性上的优势恰恰是Crocs洞洞鞋难以突破的短板。
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