近日,美国摩根大通CEO杰米·戴蒙公开表示,面对美国的关税打压,中国人并不害怕,想让中国对美国卑躬屈膝的想法是不现实的。中国能够昂首挺胸,因为有越来越多的中国公司能生产出让美国消费者喜欢的“中国智造”产品。
全球潮玩市场正被一只来自中国的“九颗牙小怪兽”Labubu搅动。凌晨三点的洛杉矶比弗利中心外,上百名年轻人绕街排队。伦敦门店因抢购爆发斗殴,迫使品牌方暂停销售。这只由泡泡玛特推出的潮玩,正以60美元的原价抢购、399美元的二手炒价,成为新一代“社交货币”。
Labubu从最初被部分人认为“丑”到如今全球范围内爆火。在美国大幅增加关税的情况下,Labubu在欧美依然“一娃难求”。即便是翻倍加价,全球的粉丝仍然趋之若鹜。从泰国顶流明星Lisa对Labubu爱不释手,到欧美天后蕾哈娜包上挂起Labubu挂件,再到奥斯卡影后凯特·布兰切特拿起Labubu炫耀,Labubu已成功俘获了全球消费者的心,并在Tiktok上拥有百万话题讨论,成为顶流明星。
这一次的中国智造,不再依赖如熊猫等东方符号,也不强加宏大叙事,而是以“去标签化”姿态渗透进全球市场。例如,新加坡限定版鱼尾狮Labubu一经推出就在当地受到热捧。在泰国,Labubu被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。当Labubu主题店在曼谷MEGA BANGNA商场亮相时,首日营业额突破千万人民币,刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额新纪录。在西班牙的首家门店前,两个素不相识的女孩共同唱起了《Labubu之歌》,带动排队的消费者一起跟唱,现场俨然成为了一片Labubu的海洋。
2024年,Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元,同比增长726.6%,成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。从中关村的一家门店到市值超千亿港元的全球品牌,泡泡玛特代表了中国文化、中国智造的一股新势力。不同于传统制造业的“产能出海”,泡泡玛特选择以文化符号为矛,穿透地域壁垒。从曼谷的旗舰店到巴黎卢浮宫的快闪店,泡泡玛特推出了Labubu的泰服产品和与世界名画相结合的衍生品,这些铺垫很快变成了一种文化适配。
泡泡玛特旗下的Labubu近期爆火,成为收藏者追捧的对象。在某拍卖平台上,原价9000元的4只Labubu拍出了22403元
2025-06-10 19:21:47泡泡玛特申请80余枚LABUBU相关商标LABUBU的爆火展示了设计、营销、文化融合与消费心理的多重胜利。在这个全球化与数字化交织的时代,一个小小的玩具也能成为跨越国界、连接人心的文化使者
2025-06-15 01:30:57央视新闻评LABUBU爆火