如何看待前山姆高管转任永辉CMO 零售老将的新挑战
在零售行业竞争日趋激烈的2025年，永辉超市的一则人事任命引起了广泛关注。6月3日，这家有着二十多年历史的连锁超市宣布设立首席采购官职位，并聘请了曾在山姆、盒马和大润发工作过的佘咸平担任这一职务。
就在前几天，大润发M会员店传出消息，商品负责人佘咸平已离职并跳槽至永辉，担任CMO。佘咸平的职业经历丰富，曾在山姆会员店供职10余年，担任过全国生鲜采购总监。他在外资会员制超市的黄金时期积累了丰富的经验。2016年，他加入盒马，参与搭建新零售供应链体系，尝试将生鲜标准化与本地特色结合。2023年，他又去了大润发，负责M会员店的商品运营，熟悉仓储会员店全流程。
佘咸平在外资超市、本土新零售和传统商超转型这三种不同模式中都有高层管理经验，这与永辉当前的“传统超市+品质零售+会员模式”混合转型方向非常契合，这也是永辉选择他的重要原因。
永辉此次组织架构调整也打破了过去二十多年的“采购总监负责制”。以前，永辉的采购体系是区域分权的，五个区域采购中心各自为政，虽然能根据当地情况调整，但供应链资源分散，标准不统一。新的改革领导小组组长叶国富上任后，将标品采购总部从福州搬到了广州，裁掉了一些多余的区域采购部门，并通过设立首席采购官实现供应链的垂直管理。这样可以整合资源，统一标准，但也需要时间让员工适应这种变化。
佘咸平的任务是将山姆的全球直采体系、盒马的敏捷供应链模型和大润发的会员店经验融合在一起，形成适合永辉的模式。具体来说，永辉在供应链上主要想在三个方面做出改变：一是推出“裸价策略+直采模式”，直接从源头采购，减少中间环节，降低成本；二是计划用3-5年时间将自有品牌占比提高到40%，借鉴山姆的成功经验；三是改善供应商关系，与核心供应商建立长期合作关系，共同创造价值。
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