Labubu冲破关税打压美国卖断货 中国智造引领潮流
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近期，一个来自中国的娃娃Labubu成为世界顶流。尽管最初被部分人认为“丑”，但如今它在全球范围内爆火。即使在美国大幅增加关税的情况下，Labubu在欧美依然供不应求，即便是翻倍加价，全球粉丝仍然趋之若鹜。
Labubu的成功离不开其设计者龙家升，他在欧洲生活了很长时间，设计语言非常国际化，这为Labubu的全球火爆奠定了基础。产业时评人张书乐分析称，Labubu的形象萌且有些搞怪，加入了一些北欧元素，形成了一种暗黑风格的萌，没有明确的文化界限，让消费者耳目一新。
明星带货也为Labubu带来了现象级曝光。泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身时装周，欧美天后蕾哈娜晒出Labubu挂件，球星贝克汉姆也在社交媒体上分享女儿送给他的Labubu玩偶，并挂在背包上。
Labubu的全球化路径与传统“文化输出”不同，它不依赖如熊猫等东方符号，也不强加宏大叙事，而是以“去标签化”姿态渗透进全球市场。例如，新加坡限定版鱼尾狮Labubu和泰国限定版Labubu穿上了金丝特色服装，“文化嫁接”策略让Labubu成为跨文化共鸣的超级载体。
CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇指出，Labubu的营销从海外开始反向影响国内市场，海外明星博主在ins上的图文让Labubu迅速出圈。断货、稀缺性、明星价值和二手交易价值多重因素，使Labubu成为顶流。潮玩商品的成功不仅需要优秀的设计和产品素质，还需要符合年轻消费者的情绪价值，以及二级市场的交易热度，Labubu都具备这些特点。
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