Labubu冲破关税打压美国卖断货，中国智造雄起原创设计赢得全球认可

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2025-06-01 10:30:52 第一财经

美国摩根大通CEO杰米·戴蒙最近访问了中国，他表示，面对美国的关税打压，中国人并不害怕，想让中国对美国卑躬屈膝的想法是不现实的。中国能够昂首挺胸，因为有越来越多的中国公司能生产出让美国消费者喜欢的产品。

近期，一个来自中国的娃娃Labubu成为了世界顶流。从最初被部分人认为“丑”到如今全球范围内爆火，在美国大幅增加关税的情况下，Labubu在欧美依然“一娃难求”，即便是翻倍加价，全球的粉丝仍然趋之若鹜。

Labubu的成功离不开设计者龙家升，他在欧洲生活了很长时间，设计语言非常国际化，为Labubu的全球火爆奠定了基础。产业时评人张书乐分析称，Labubu的形象萌但有些搞怪，加入了一些北欧元素，形成了一种暗黑风格的萌，没有明确的文化界限，让消费者耳目一新。

明星带货也为Labubu带来了现象级的曝光。泰国公主、欧美天后蕾哈娜和球星贝克汉姆都在社交媒体上展示了Labubu产品。Labubu的全球化路径与传统“文化输出”不同，它不依赖东方符号，也不强加宏大叙事，而是以“去标签化”姿态渗透进全球市场。例如，新加坡限定版鱼尾狮Labubu在当地受到热捧，泰国限定版Labubu穿上了金丝特色服装，“文化嫁接”策略让Labubu成为跨文化共鸣的超级载体。

CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇表示，Labubu的营销从海外开始反向影响到了国内市场，海外明星博主在ins上的图文让Labubu出圈。断货、稀缺性、明星价值和二手交易价值多重因素，使Labubu成为了顶流。潮玩商品的成功除了优秀的设计和产品素质外，还需要符合年轻消费者的情绪价值。消费者对于玩具内涵的共鸣以及二级市场的交易热度等因素，Labubu都非常符合。

这一切的设计、品牌效应和情绪价值体现了中国制造向中国智造的转型。以往各类IP大多源自于海外，中国工厂承担的是制造业务，然而Labubu的全球火爆证明了中国设计师的国际化创造力。原创设计和文化认同给了Labubu很高的产品溢价，这也是为何在高关税和渠道加价之下，Labubu仍然在国际市场热销的原因。

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