宠物包售价899元，阿迪达斯跨界盯上“铲屎官”钱包品牌扎堆抢夺宠物经济

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2025-05-23 12:08:09 新京报网

阿迪达斯开始跨界进入宠物经济领域。5月20日，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发了宠物系列服饰。该店推出了多款宠物产品，包括售价899元的宠物包、199元的小狗宠物衣服和399元的宠物项圈。近年来，宠物经济持续升温，奢侈品牌与快时尚巨头纷纷入局宠物服饰领域。

早在2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。阿迪达斯上海安福路三叶草旗舰店的店员表示，开卖两天已有部分小狗宠物衣服断货，如果需要可以下单预订。小狗宠物衣服采用100%纯棉单面针织面料，项圈选用真牛皮材质，宠物包则采用PU皮革材质。这家店是一家宠物友好型门店，消费者可以携宠进店购物，但店内宠物均没有佩戴嘴套，进入时也无人查验疫苗证明。

除了奢侈品牌，快时尚品牌也开始抢滩宠物市场。2018年11月，H&M宣布与意大利服饰品牌Moschino合作推出宠物服饰系列，ZARA也推出了宠物服饰、床垫、配饰等多款产品。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国宠物数量将达到1.24亿只，同比增长2.1%。中国城镇（犬猫）消费市场规模将增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模将达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模将达到1445亿元，增长10.7%。

相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流元素和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。养宠成本也在显著攀升，一位上海宠物主徐先生表示，每个月花在狗身上的钱至少有2000元，进口狗粮、营养品、医疗费都成了标配。越来越多企业布局宠物市场，正是看中了养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势。

盒马鲜生创始人侯毅今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，并在上海开出首家门店。5月7日，派特鲜生宣布完成2500万美元天使轮融资。今年1月，三只松鼠成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。而早在2024年2月，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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