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董明珠孟羽童直播能否化解营收焦虑 和解背后的商业算盘

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2025-05-21 18:13:25  新浪

5月20日，格力董事长董明珠与前秘书孟羽童的“破冰”消息引发广泛关注。孟羽童晒出与董明珠的微信聊天记录，格力官方账号留言“欢迎回家吃饭”，这场“师徒和解”成为舆论焦点，背后隐藏的商业博弈与代际交流意义值得深入探究。

2021年，孟羽童通过《初入职场的我们》进入大众视野，被董明珠相中，入职格力成为其秘书。董明珠曾表示要将她培养成“第二个董明珠”。此后，孟羽童活跃于格力直播带货一线，“明珠羽童精选”账号热度飙升，在2022年618大促期间，该账号销售额超过3000万元，占格力抖音直播矩阵销售额的70%以上，为格力的直播业务立下汗马功劳。

然而，2023年5月，孟羽童从格力离职，双方对离职原因说法不一。孟羽童称是人生阶段选择，媒体却爆料她因违反公司纪律被“开除”，格力市场部员工指出她“经常旷工参加商务活动，接私活”。此后，董明珠在节目中多次批评孟羽童，而孟羽童转战自媒体，凭借“事业养成系大女主”形象收获众多粉丝，还透露正在筹备新公司，计划出国留学深造。

此次二人“破冰”并传出合体直播消息，看似突然，实则有迹可循。从商业角度来看，这对双方都有着不小的意义。对于格力而言，当前正面临营收下滑困境。2024年格力营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，消费电器业务营收也下滑4.29%。虽然2025年第一季度营收有所增长，但后续增长态势仍不明朗。市场竞争方面，小米在线上渠道强势崛起，2024年空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超50%，还定下2025年进入国内空调销量前三、2030年冲上国内前二的目标；美的也在积极应对竞争，董事长方洪波频繁亮相吸引关注。在此背景下，格力急需新的热点话题吸引公众注意力，推动产品销售，而董明珠与孟羽童的同台直播，无疑是绝佳的流量契机。

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