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董明珠与孟羽童直播能否再造热度 格力业绩压力下的新尝试

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2025-05-23 21:25:10  经理人杂志

董明珠将与孟羽童合体直播。5月20日晚间，孟羽童在社交媒体上分享了一张图片，并配文称：“时隔两年，收到了前老板的微信。”图片显示对话对方为“董总”，称“我带你去吃饭”。随后，格力电器在社交平台宣布：“这个周五欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭？”配图包含董明珠和另一个人的剪影。

据消息，本周五（5月23日），格力董事长董明珠将和她的前秘书孟羽童合体直播。这场直播预计在抖音平台进行，可能会带货格力产品，还可能有助播。对于为什么董明珠和孟羽童会再合体直播，格力方面未回应。

此前，孟羽童通过《初入职场的我们》项目于2021年9月入职格力电器，担任董明珠的秘书。2021年12月，一段董明珠和孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会的视频曾引发关注，董明珠在活动现场表示：“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”然而，2023年5月，格力电器确认了孟羽童离职的消息。

在孟羽童离职之后，2023年底，网上流传一则“董明珠怒斥孟羽童”视频引发热议。董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式发言中批评孟羽童做不好秘书本职工作，只是借助公司平台变成网红，因此将其开除。当时，孟羽童回应媒体表示自己正在备考，不便回应此事。

对于格力电器董明珠将与孟羽童合体直播，或许与格力电器面临的业绩压力有关。2024年，格力电器实现营业收入1891.6亿元，同比减少7.26%；归母净利润321.8亿元，同比增长10.91%，扣非后归母净利润同比增长9.19%。对比来看，家电“三巨头”中，美的集团、海尔智家2024年业绩都实现双增，唯有格力电器营收下滑。

其中，美的集团2024年实现营业收入4090.84亿元，同比增长9.47%，归母净利润为385.37亿元，同比增长14.29%。海尔智家2024年实现营业收入2859.81亿元，同比增长4.29%，归母净利润为187.41亿元，同比增长12.92%。

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