倒卖柠檬水赚差价是否合理合法品牌隐忧浮现

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2025-05-21 14:54:20 人间有味是多巴胺

倒卖柠檬水赚差价是否合理合法！蜜雪冰城柠檬水被倒卖：是商业智慧还是品牌隐忧？

近日，一则“博主在景区摆摊转卖蜜雪冰城柠檬水”的推文引发热议。该博主以4元购入柠檬水，加价至6元出售，短短3.5小时内卖出98杯，净赚254元。这一操作看似简单，却触及了品牌管理、市场规则和法律边界等多个层面。

从法律角度看，湖北炽升律师事务所律师李经昕指出，转卖者并未造假或哄抬物价，且产品来源正规，因此不构成违法。然而，若摊主未办理营业执照或食品经营许可，则可能违反流动商贩管理规定。蜜雪冰城作为品牌方，一旦产品售出，便无权限制消费者转售价格，否则可能涉嫌违反《反垄断法》。这也意味着，品牌难以从法律层面直接阻止此类行为。

转卖者在摊位上使用“蜜雪冰城”招牌及logo，是否构成侵权？律师认为，若仅为表明产品来源，且未对品牌造成负面影响，一般不构成商标侵权。但若品牌方认为其使用方式不当（如误导消费者以为是官方摊位），仍可主张权利。蜜雪冰城以高性价比著称，而景区内的加价转售可能影响消费者体验。若顾客误以为高价是品牌行为，可能损害品牌声誉。因此，蜜雪冰城需在商标管理和渠道管控上加强应对。

倒卖行为的本质是“渠道套利”——利用信息差和便利性溢价获利。景区内饮品价格普遍较高，而蜜雪冰城的柠檬水即使加价至6元，仍比同类产品便宜，因此仍有市场。这一现象也反映出蜜雪冰城的品牌势能：消费者对其产品有较高认可度，甚至愿意在非官方渠道加价购买。但若类似情况泛滥，品牌可能需要调整区域定价策略或加强直营覆盖，以减少中间商赚差价的空间。

对蜜雪冰城而言，此类转卖行为是一把双刃剑。正面效应在于扩大实际销售，间接提升品牌曝光。负面风险则包括价格混乱、品质不可控（如储存不当影响口感），甚至衍生山寨问题。

对消费者而言，在非官方渠道购买需注意产品是否新鲜（如柠檬水是否长时间暴露在高温下）、价格是否合理（加价过高则不如选择其他品牌），以及确认摊位资质，避免买到假冒产品。

“柠檬水倒卖”事件看似是小本生意的创意，实则暴露了品牌在快速扩张中的管理挑战。蜜雪冰城的核心优势在于性价比和标准化，如何维护这一优势，避免被中间商“薅羊毛”，将成为其未来渠道管控的重要课题。对于市场而言，只要需求存在，类似的套利行为便难以彻底杜绝，但品牌方与监管部门的适度介入，或许能让其保持在合理范围内。

(责任编辑：0882)

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