对蜜雪冰城而言,此类转卖行为是一把双刃剑。正面效应在于扩大实际销售,间接提升品牌曝光。负面风险则包括价格混乱、品质不可控(如储存不当影响口感),甚至衍生山寨问题。
对消费者而言,在非官方渠道购买需注意产品是否新鲜(如柠檬水是否长时间暴露在高温下)、价格是否合理(加价过高则不如选择其他品牌),以及确认摊位资质,避免买到假冒产品。
“柠檬水倒卖”事件看似是小本生意的创意,实则暴露了品牌在快速扩张中的管理挑战。蜜雪冰城的核心优势在于性价比和标准化,如何维护这一优势,避免被中间商“薅羊毛”,将成为其未来渠道管控的重要课题。对于市场而言,只要需求存在,类似的套利行为便难以彻底杜绝,但品牌方与监管部门的适度介入,或许能让其保持在合理范围内。
近日,一则关于博主在景区摆摊转卖蜜雪冰城柠檬水的推文引发了关注与讨论。该博主将原价4元、成本3.4元的柠檬水加价到6元出售,在3个半小时内共卖出98杯,其中包括自饮2杯,最终获利254元
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2025-05-21 23:16:54倒卖蜜雪冰城柠檬水当事人发声