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为何我们的衣服越来越难买了 行业倒退与内卷之困(2)

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2025-05-14 14:05:44  钛媒体APP

那个年代，像样的衣服、鞋子至少得要300元。看过《繁花》里爷叔对宝总衣服的要求就知道了，衣服讲究料子、版型、工艺、做工，缺一不可。假的LV和真的LV，照片上看起来差不多，但真的好衣服是能感觉出来的。看衣服第一个步骤就是拿到手里摸，不管材质，哪怕都是聚酯纤维，高级的跟便宜的摸出来手感是不一样的；真丝雪纺和化纤雪纺，照片上看起来90%相似，但是一个6元一米，一个100元一米；做裤子口袋的布，有三块钱一米的、五块钱一米的、八块钱一米的。爆款的原版用双拉头的拉链，改版可能就是单拉头；原版用复杂工艺，改版可能是普通线裁，看起来是同一款，但各个细节都不同。

现在大家都喜欢这样的衣服：尺码大一点，胖一点也能穿的；款式基本一点，但是也不能太基本，得带一点点小设计；价格相对便宜一点。你会看到从18岁的小姑娘到58岁的阿姨，从外卖小哥到快递小哥，都在穿同一款衣服。版本不一样，但是一看都是同一个款，面料质地大同小异。但如果都是这样的衣服，服装行业就不会有进步。

可以说，现在整个电商平台90%以上的衣服，连20年前的衣服都不如。因为电商里做衣服的人不是专业从业者，根本看不懂衣服是好是坏，只是懂流量、会运营，只测数据：这个款式卖得好，我也做这个款式，这就是“爆款”。每件衣服其实都不是标品。买衣服你总得试，除了尺码，还得看这个衣服适不适合你的气质。

在平台上，看不见顾客长什么样，但实体店可以通过顾客的穿衣风格和气质，一眼看出来对方适不适合穿你家的衣服。但现在逛实体店的人，估计平均年龄得在45岁以上，大多数年轻人都在平台上买衣服，逛街只去网红店。其实电商卖衣服不对。以前是货比货，现在是看谁的照片氛围感好，谁刷单多，谁的托比较多。

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