美国人排队抢泡泡玛特新款产品 LABUBU热潮席卷全球

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2025-04-30 08:39:45 每日经济新闻

28日，港股泡泡玛特股价涨超11%，创历史新高。自2024年以来，泡泡玛特股价已上涨346.66%，今年继续增长100%。

公开数据显示，4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国App Store购物榜，这是该应用首次在购物榜上登顶。同时，泡泡玛特App跃升114个位次，成为免费总榜的第四名。据报道，在美国芝加哥密歇根大道的泡泡玛特门店，消费者为了购买LABUBU新款产品凌晨排队，场面堪比iPhone首发。

泡泡玛特旗下人气IP盲盒LABUBU近日在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，海外门店前连夜排起长龙。泡泡玛特国际集团联席COO司德表示，看到了LABUBU成为全球超级IP的可能性。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。过去一年，泡泡玛特推出多款使用搪胶工艺制成的LABUBU毛绒产品，助推毛绒品类实现超过1200%的增长。

4月25日，LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店出现大排长龙的现象。新品原价99元一盒，但在二手网站上的价格达到130元。如果想购买一系列六盒，价格更是高达一千多元。通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道后，系统页面显示3.0系列新品已经是6月15日发货的预售，并且不一定能够排到。因此，更多消费者涌向现货充足的二手交易网站。

尽管LABUBU 3.0才刚刚发售一天，二手平台和社交媒体上已经出现了不少“全新转让”的现货，价格比发售价高出几十至一百元不等。不仅最新款受欢迎，LABUBU此前发布的一些热门系列在二手市场上价格翻倍甚至三倍也不少见，特别是抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。

4月22日晚，泡泡玛特发布了最新的一季报。公告显示，公司整体收益同比大增165%至170%。其中，中国市场收入同比增长95%至100%，海外市场增长475%至480%。具体来看，中国业务表现稳健，线上渠道尤为亮眼：线下渠道收益增长85%至90%，线上渠道增长140%至145%。海外市场方面，美洲市场同比暴增895%至900%，欧洲市场增长600%至605%，亚太地区（不含中国）增长345%至350%。

申万宏源认为，海外市场方面，泡泡玛特收获高增长的核心是偏女性向的潮玩蓝海市场，依靠形象IP的普适性、精美高质量的手办潮玩以及成功的本地化运营。东兴证券则认为，风格多样的IP矩阵、强大的IP挖掘及运营能力，加上业内布局最广的线上线下渠道，使泡泡玛特建立起远超同业的竞争优势。公司逐步构建出包含衍生品、乐园、游戏的IP生态框架，进一步强化IP运营能力。海外业务仍处于爆发增长期，欧美等高消费地区的拓展顺利，预计将持续高增长。

(责任编辑：zx0176)

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