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巨头入场，集体加码“第一省会” 电商新高地崛起(2)

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2025-04-25 07:59:53  乔巴是好同学

实际上，直播形式已经兴起近20年，但通过直播带货主要是从2016年开始。早期头部主播李佳琦和薇娅在2019年爆火，主要聚集在杭州、上海等地。2020年疫情后，广州的商家才慢慢走进直播间。广州市商务局电子商务处负责人表示，早在疫情之前，他们就草拟了一份促进直播电商发展的扶持政策，但由于负面情绪文件一直没有发布。2020年疫情推动了这一政策的出台，广州决定将直播带货作为突破口，推动复工复产复市。

2020年发布的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》提出要将直播电商作为催化实体经济的“爆款”工程，通过扶持头部直播机构、培育MCN等方式，将广州打造成为全国著名的“直播电商之都”。目前，广州去年已登顶直播电商第一城，直播行业从业人数超过60万。今年2月，广州又出台了新的措施，进一步加强在直播电商行业的地位。

广州虽然已经成为直播电商第一城，但整体电商规模仍落后于杭州。两个城市的直播电商模式有所不同：杭州以“头部主播+平台驱动”为主导，而广州则以“店播+产业带”为核心。中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚认为，店播已经成为主流趋势，广州凭借庞大的店播基础占据未来优势。

然而，广州也面临挑战。傅姐姐观察到，广州做直播电商的思维不如杭州。江浙老板更愿意接受新事物，而广州的老板们则较为保守。随着竞争加剧，广州的老板们应当更加积极地拥抱未来。当前，广州正培育建设国际消费中心城市，快速发展的直播电商无疑为其增加了筹码。

(责任编辑：0882)
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