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巨头入场，集体加码“第一省会” 电商新高地崛起

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2025-04-25 07:59:53  乔巴是好同学

巨头入场，集体加码“第一省会” 电商新高地崛起！抖音、小红书和蚂蚁集团近期在广州纷纷展开新动作。4月21日，蚂蚁集团宣布其华南数字运营中心和万里汇跨境贸易运营中心正式落户广州；3月31日，抖音集团斥资12.14亿元在广州拿地，用于建设抖音华南创新基地，并在广州成立了注册资本5.37亿元的新公司，作为“抖音华南总部”关联公司之一；3月27日，小红书电商在广州召开行业大会，并启动广东首个孵化中心。

这些项目共同指向一个方向——电商。尽管许多人认为杭州是电商的代名词，但近年来，广州抓住直播带货风口，逐渐成为中国直播电商第一城。广州从传统的商贸中心起家，如今成为电商巨头们的必争之地。

2024年，广州直播电商零售额达5171亿元，占全国总量近1/5，成为中国直播电商零售额最高的城市。根据抖音电商数据，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一。此外，在2024年天猫新开店铺中，超过12000家注册地为广州，广州也成为天猫“年度创业第一城”。

广州拥有644家专业批发市场，包括全球最大的服装集散地和全国最大的布匹市场群。十三行商圈每天以千吨为单位吞吐货物，广交会更是广州作为商贸之都的例证。全国多地销售的产品源头往往在广州，这为发展直播电商提供了天然优势。广州的主播们能够深入车间和工厂进行直播，展示产品。强大的供应链使广州能够快速响应市场需求，避免库存压力。

傅姐姐从事服装生意已有20多年，她开设了“广州服装业傅姐姐”账号，帮助服装工厂通过直播获客。她认为，广州的快反链条是其他地方无法比拟的。广州中大附近的小工厂可以24小时待命，快速集合工人、采购面料并连夜赶工，一两天就能交货。这种模式被称为“小单快反”，不仅帮助广州在国内直播电商领域崛起，还孕育出希音和Temu等国际知名的跨境电商平台。

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