京东外卖掀起“价格战” 低价策略挑战市场

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2025-04-12 15:40:01 21世纪经济报道

4月11日，京东外卖正式上线百亿补贴，打响外卖价格战。南财快讯记者发现，库迪生椰拿铁或经典拿铁标价3.9元，CoCo都可的珍珠奶茶、茶百道的椰椰桂花乌龙等饮品也只需4.9元。

商品总价由商品金额、运费和打包费三部分构成。记者下单实测发现，运费减免后为0元，只需要支付商品金额加1元的打包费。例如，一杯椰椰桂花乌龙实际支付5.9元，而库迪生椰拿铁则需支付4.9元。

美团团购平台显示，库迪生椰拿铁的价格为8.74元至9.9元，用户还需到线下验券消费。在美团外卖平台上，该款咖啡标价15.99元，加上1元打包费和6.1元配送费，减去6元优惠后，总计约17元；若配送免费，仍需支付10.99元。

社交媒体上出现了许多网友分享领优惠券攻略，甚至有人提供代下单服务。

经济学者盘和林表示，饿了么和美团暂时不会跟进商家补贴，但当京东进入快速扩张期时可能会有所行动。京东选择自营外卖赛道，在当前各家外卖平台采用外包模式的情况下，意味着配送员待遇更有保障，这可能有助于京东树立品牌形象，填补市场空白。未来即使补贴结束，只要保持自营模式，京东在外卖市场中仍能占据一席之地。

国信证券发布的一份研报认为，京东外卖短期内对美团影响不大。京东外卖初期主要针对头部连锁商家，这些商户自带流量，对美团广告和佣金贡献较小。长期来看，外卖用户体验至关重要，京东外卖虽然短期内增加了SKU丰富度，但在履约时效和用户心智问题未解决前，商户出单量有限，最终投入与运营力度会减弱。

此前，京东已为外卖业务进行多次预热。4月9日，蔚来创始人李斌晒出与京东创始人刘强东共进午餐的照片，并透露京东外卖将注重品质，让父母、孩子和客人都能放心食用。4月10日，京东宣布将于次日早8点正式上线百亿补贴活动。

对于京东入局外卖领域，盘和林指出，此举将大幅提高京东线下物流使用效率，结合商品和外卖本地配送，京东的安装团队也能借此机会介入本地生活服务业务。

(责任编辑：张蕾)

关闭

今日热点