牌匾“强制美颜”是优化还是苛求审美霸凌引争议

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2025-04-11 09:14:44 钱江晚报

蜜雪冰城的招牌再次被强制“美颜”，这次在三河市，从全国统一的红底白字变成了绿底白字，让人误以为是山寨版。据河北廊坊市三河市的多名网友反映，当地城管部门要求各商铺将红色、蓝色、黑色的门头牌匾底色更换成其他颜色。

当地城管部门对此回应称，这是市政府城市规划的要求，但并未出示任何相关文件，只是口头传达。许多商户为了遵守新规定，花费不菲更换了门头，却未获得任何补偿。

红色、黑色、蓝色都是常用色，不明白为何三河市政府容不下这三种颜色。整齐与安全固然重要，但牌匾颜色应由商家自行决定。不同颜色和设计能彰显店铺特色，吸引顾客，这是一种市场行为。政府强令商户更换门头颜色，既不征求商户和社会意愿，也不谈补偿措施，违背了市场规律，侵犯了商家自主经营权，存在对市场不当干预的嫌疑，违背了依法行政的基本原则。

这种招牌统一化实际上是一种审美的“高级黑”，是一种“审美霸凌”。领导认为美的就是美的，这样的操作本质上是一种“懒政美学”。近年来，统一招牌的闹剧层出不穷，在一些人看来，与其费心规划有特色的商业街区，不如直接让整条街的招牌统一成黑白灰，既省事又“高级”——尽管这种高级感普通老百姓可能欣赏不来。某些部门的审美水平确实有待提高。至于商家品牌辨识度和消费者的视觉体验，并不在他们的考虑范围之内。

有些人高喊“优化营商环境”，但实际上仍然抱有高高在上的“官老爷”思维。作为城市管理者，规范管理市容市貌并没有错，但如果因为这份傲气导致规范和管理走调变味，就值得反思了。规范不等于单调，管理更不是扼杀活力。牌匾代表着店铺的个性，应该各具特色以吸引消费者。如果连牌匾这样的细节都要严格管理，这样的社会还能有多少活力？有网友讽刺说：下一步是不是连商家的笑容也得统一成“嘴角上扬15度”？

城市需要的是烟火气，而不是死气沉沉。与其折腾商家招牌，不如多想想如何让街道活起来。把做这些无用规划的时间和精力用来干点真正对群众有益的事，不是更好吗？

(责任编辑：于浩淙 zx0176)

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