唯品会Burberry女包被疯抢 高性价比引发抢购潮
去年以来，奢侈品消费市场的低迷一直是热议的话题。胡润研究院发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年中国内地高端消费市场规模同比下滑2%，降至1.63万亿元。
尽管高端消费市场整体低迷，但仍有奢侈品抢购的现象。例如，3月31日，唯品会的限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线了一批Burberry女包，多款爆款女包迅速售罄。唯品会相关负责人表示，这些女包直接从品牌境外公司采购，并经过中国中检认证，平台还提供了大幅度补贴，平均每件商品相比大促价格补贴约20%。补贴后的价格仅相当于国外专柜价的2折左右。超低折扣只对消费者开放24小时，且爆款商品售完即止。
在此次活动中，一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包的超V价为3625元，约为专柜价的1.8折；另一款Burberry MADISON高级百搭通勤单肩包的超V价则低至2399元，仅有专柜价的1.5折。这两款商品销量均名列前茅。
近期，Burberry女包受到消费者青睐。这种现象表明，高质价比将成为消费的重要因素。随着新中产逐渐成为消费主力，“没有不爱的品牌，只有不爱的价格”可能成为新的消费准则。唯品会的相关负责人透露，新中产女性是奢侈品的主要客群，在此次活动中，中年女士消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%。唯品会希望通过特卖活动回馈超级会员，帮助他们以更低的价格购买优质商品。未来，唯品会还将推出更多奢品特卖活动。
贝恩咨询公司的《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易面临压力，但折扣店渠道的销售增长显著，成为全价店之外的重要销售渠道。业内人士预计，随着消费回暖加速，高性价比的奢侈品将越来越受欢迎，消费者对大品牌和高品质商品的需求将持续释放。
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