农夫山泉业绩大跌 钟睒睒回应 网络攻击影响显著
农夫山泉2024年营收和净利润增速大幅放缓。3月25日，农夫山泉股份有限公司发布截至2024年12月31日止年度的全年业绩公告。公告显示，农夫山泉去年营收428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为121.23亿元，同比增加0.4%；每股基本盈利为1.078元，同比增长0.4%；建议派发期末股息每股普通股0.76元，共计派发股息约85.47亿元。
2023年，农夫山泉总收益为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。
农夫山泉创始人钟睒睒在财报中表示，2024年公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，品牌形象遭受了历史性的考验。包装饮用水产品的市占率经历了三个月的持续下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
去年，农夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%减少1.4个百分点至58.1%。这主要是由于纯净水产品新品上市促销的影响、包装饮用水产品销量下降带来固定成本分摊上升以及果汁原料价格的上升。
农夫山泉的产品分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料产品及其他。2024年，包装饮用水产品的收益为159.52亿元，较去年同期下降21.3%，占总收益的比例为37.2%，2023年则为47.5%。
自2024年2月底起，网络上出现大量对该公司及创始人的攻击和诋毁，对品牌和销售产生了严重的负面影响。进入下半年后舆论热度逐渐下降，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响仍在持续。报告期内，公司一直在采取行动追究恶意造谣者的法律责任，相关行政执法部门依法对部分造谣网络账号进行了处置，执法和司法机关也对其中部分情节严重的责任主体启动了法律责任追究程序。
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