钟睒睒要求农夫山泉内部立军令状 争夺市场份额
钟睒睒要求农夫山泉内部立军令状
农夫山泉创始人钟睒睒在二季度对公司包装水部门提出了严格要求，要求通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额。如果不能实现这一目标，整个包装水部门将面临严重后果。
一季度，农夫山泉红瓶天然水的市场份额因舆情影响及竞争对手攻势出现波动。从年初的39.7%以上，一度降至25%~22%区间。在此背景下，公司内部立下了军令状，并进行了一系列调整。产品方面，推出了绿瓶纯净水，直接进入娃哈哈、怡宝等品牌的市场；战略上，资源和精力集中于水和茶两大关键类目，其他类目进行了策略调整。
这些调整使农夫山泉的业绩逐渐恢复。截至10月中旬，红瓶天然水和绿瓶纯净水的整体销售额在瓶装水市场占据第一，总份额超过30%。特别是绿瓶纯净水，从零起步到二季度末已占市场份额约9%，并有继续扩大的趋势。尽管如此，在单独的天然水和纯净水市场份额上，农夫山泉仍需努力追赶年初高点和其他品牌。
伴随军令状而来的是内部变革。钟睒睒在内部推行“断舍离”和“减负”，例如商业分析团队的部分职能由销售团队承担。各大战区也明确了更为精简的目标，核心资源集中在红瓶天然水、绿瓶纯净水和无糖茶等关键类目。此外，公司还推动了新媒体环境下的转型，组织学习抖音、快手、B站等平台的玩法，并通过考试检验效果。
回顾中国空间站的五次“会师”瞬间 第五次太空交班顺利完成
勇士20分逆转鹈鹕 库里缺阵仍取胜
杨子允许黄圣依有异性朋友 情感风波再起
最新卫星图像显示：黎巴嫩南部边境城镇已成一片废墟
美报告：F-35仍未达到战备标准
林诗栋逆转晋级16强 让二追三展现实力
辟谣征信恢复新规 警惕虚假宣传陷阱
印媒称印中将完成军事脱离接触
德国军工企业在乌首家工厂投产
台军买到了这款援乌“神器”？哈哈哈……
美国售台防空系统有多大用？军事专家：其实战经验“含金量”非常低
美国教授米尔斯海默谈“大国冲突”：我希望美中用和谐相处证明我是错的
威尼斯主场3-2逆转乌迪内斯 波赫扬帕洛双响救主
为啥新车取名偏爱7 数字背后的豪华逻辑
热刺2-1送曼城赛季首败 维尔纳破荒助晋级
马塞尔：希望用胜利结束本赛季中超 为重要比赛做准备
埃及总统呼吁加沙临时停火两日，推动哈马斯与以色列交换部分被扣押人员
哈梅内伊外事顾问：伊朗对与西方合作持“开放”态度，前提是尊重和平等
12岁女孩体重400斤无法行走 生命垂危急需救治
勇士20分逆转鹈鹕 库里缺阵仍取胜
呼和浩特4.1级地震 震源深度18千米
网传“央行生肖纪念币”系谣言 商家误导公众
杨子允许黄圣依有异性朋友 情感风波再起
乌总统办公室主任：泽连斯基愿意听取中国和巴西提出的和平倡议
英国核潜艇遭遇“水下饥荒”惹嘲讽，外媒爆料“艇员被迫上交糖果和巧克力”
外媒：俄州长称，俄军挫败乌方再次越境攻击企图
以色列，真正的麻烦来了
3名河北老乡太空相逢 燕赵儿女共探苍穹
回顾中国空间站的五次“会师”瞬间 第五次太空交班顺利完成
马龙获得国际奥协杰出运动生涯奖 六金荣耀加身
以色列议会通过法案禁止联合国救援机构开展活动，哈马斯、杰哈德谴责
瓦伦西亚发生严重气象灾害 山洪致多人死伤失踪
年轻人提前看养老院 为将来做准备
G7将以俄被冻结资产所产生收益向乌提供500亿美元贷款，俄方回应
俄军从顿巴斯地区救出一名美国人：过去两年持续为俄军提供情报
相关新闻
钟睒睒：农夫山泉永远属于中国 首富之责与网络风云
钟睒睒近期在央视财经频道的《对话》节目中，公开讨论了多个备受关注的话题，包括成为首富的感受、面临的网络风波、对网络污名化的态度、选择生产纯净水的初衷，以及公司接班人的问题
2024-08-11 16:00:40钟睒睒：农夫山泉永远属于中国农夫山泉要传给美国籍的二代？钟睒睒：我们永远是中国企业
8月10日，央视财经频道《对话》栏目邀请了农夫山泉的董事长兼总经理钟睒睒作为嘉宾，节目持续约一个小时
2024-08-12 11:22:08农夫山泉要传给美国籍的二代？钟睒睒：我们永远是中国企业香港消委会暗示农夫山泉或致癌，钟睒睒朋友圈回应：对手阴而狠
2024-07-18 14:09:30香港消委会暗示农夫山泉或致癌钟睒睒手机号疑似被泄露？农夫山泉暂无回应 三大运营商否认参与
2024-05-14 21:21:41钟睒睒手机号疑似被泄露？农夫山泉暂无回应农夫山泉创始人钟睒睒母亲节发文悼念亡母 忆母授业，生意正道
钟睒睒，农夫山泉的创始人，在母亲节这天于朋友圈发表了一篇悼念文章，深情回顾了与母亲共度的时光。他感慨道，是母亲教会了他经商的哲学——“生意如同道路，应行直道，因直道方为正道”
2024-05-13 11:06:09农夫山泉创始人钟睒睒母亲节发文悼念亡母钟睒睒3615亿重回中国首富
2024-10-29 15:04:15钟睒睒3615亿重回中国首富
