钟睒睒：农夫山泉形象遭历史性考验营收增速显著放缓

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2025-03-26 11:37:27 澎湃新闻

农夫山泉2024年营收和净利润增速大幅放缓。3月25日，农夫山泉发布截至2024年12月31日止年度的全年业绩公告，显示去年营收428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为121.23亿元，同比增加0.4%；每股基本盈利为1.078元，同比增长0.4%；建议派发期末股息每股普通股0.76元，共计派发股息约85.47亿元。

2023年，农夫山泉总收益为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比之下，2024年的营收和净利增速显著放缓。创始人钟睒睒在财报中提到，2024年公司在网络上遭受了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，品牌形象面临历史性的考验。包装饮用水产品的市占率经历了三个月的持续下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍保持中国包装饮用水市场占有率第一的位置。

去年，农夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%减少1.4个百分点至58.1%。这主要是由于纯净水产品新品上市促销的影响、包装饮用水产品销量下降带来固定成本分摊上升以及果汁原料价格的上升。包装饮用水产品的收益为159.52亿元，较去年同期下降21.3%，占总收益的比例为37.2%，而2023年则为47.5%。

自2024年2月底起，网络上出现大量对农夫山泉及创始人的攻击和诋毁，对品牌和销售产生了严重影响。进入下半年后，舆论热度逐渐下降，但对销售的影响，尤其是对包装饮用水的影响仍在持续。报告期内，公司一直在采取行动追究恶意造谣者的法律责任，相关行政执法部门依法对部分造谣网络账号进行了处置，执法和司法机关也对其中部分情节严重的责任主体启动了法律责任追究程序。

茶饮料产品继续维持高速增长，报告期内录得收益167.45亿元，较去年同期增长32.3%，占总收益的39%。这意味着，去年茶饮料产品营收超过了包装饮用水，成为农夫山泉第一大营收产品。东方树叶春季限定龙井新茶回归，受到消费者的持续认可和喜爱，春节期间推出乌龙茶和黑乌龙口味，拓展更多饮用场景。茶π亦在报告期内推出新口味茉莉花柠檬茶，加深大众对茶π产品的果味茶品类认知。

12 全文共 2 页下一页

关闭

钟睒睒：农夫山泉形象遭历史性考验 营收增速显著放缓

相关新闻

今日热点

频道热点

钟睒睒：农夫山泉形象遭历史性考验营收增速显著放缓