劳力士硬通货地位动摇 二手价格回归理性(2)
当下部分劳力士二手价格低于公价也与官方上调公价有关。2025年初，劳力士公价涨幅提升至5%—7%，品牌方还同步调整了供给策略，此次涨价后，部分款式无需排队配货就能直接自提。不过想直接进店购买热门款难度仍然较高，专柜放货现象主要针对已有购买记录的消费者。近期，不少消费者在社交媒体上分享了在专柜公价自提劳力士的经历，涉及“黑水鬼”“沙士圈”以及“蓝游艇”等款式。
劳力士官方也正在抢占二手腕表市场份额。2022年，劳力士宣布授权品牌合作经销商售卖经过正品认证且带有全新两年国际保修卡的二手腕表。从2022年12月开始，消费者可以在6个国家的宝齐莱Bucherer精品店内买到劳力士认证二手腕表。2023年8月，劳力士集团收购宝齐莱，保留其名称并继续独立运营。近期，宝齐莱在上海兴业太古汇开设了中国首家劳力士品牌直营店，但门店尚未开设二手业务，之后是否会开设暂不确定。2024年，劳力士已与东方表行合作，在中国香港试点大中华区首个二手劳力士表业务。
由于二手价格坚挺，购买劳力士常被大众调侃为“一劳永逸”。但当二手腕表成为投机品时，也会给品牌带来形象损伤。劳力士首席执行官表示，他不喜欢人们把腕表比作股票，这传递了错误而危险的信号。专家指出，二手劳力士市场价格下跌是逐步回归正常区间，此前的溢价有炒作和泡沫成分。腕表作为消费品，不存在真正意义上的保值增值。官方介入二手市场有利于稳定供给与价格，并有效避免以二手名义销售假货。二手市场对于品牌而言是一把双刃剑，需要处理好各方面的利益平衡，才有利于品牌的长期发展。
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新年伊始，劳力士再次提价，主要针对贵金属材质的热门表款。例如，黄金款迪通拿的价格从344900元涨到393000元，涨幅近14%。涨价的原因是2024年全球黄金价格一路上涨，推高了贵金属腕表的生产成本
2025-01-07 23:32:34劳力士二手价格撑不住了
