批发最低仅需20元一瓶,包装每箱最低为40元,消费者只需花190元即可在网上定制一箱所谓的茅台镇酱香系列酒。近日在多个电商平台调查发现,随着近两年酱香热风靡市场,茅台系列酒贴牌及定制成为一个内卷严重的“细分赛道”。有商家宣称其售卖的酱香酒口感可以与正宗茅台迎宾酒媲美,且可在瓶身及外包装处任意标注“XXX私藏”及“XXX招待酒”等字样。实际上,过去三年来,超过600家非酒类企业涌入酱酒赛道,从家电巨头到教育机构纷纷推出贴牌产品。某MCN机构创始人甚至坦言:“我们卖的不是酱香酒,而是创富故事的情绪价值。”
最新数据显示,2024年中国酱酒产能约65万千升,同比下降13.33%,这是近6年来酱酒行业整体产能首次下降,市场洗牌意味明显。面对各类酱酒乱象,消费者应如何避雷?
打开电商平台网站搜索“茅台酒定制”,会跳出几百家声称是“贵州茅台镇当地酒厂经营”的个性化酱香白酒定制网店。单箱售价多为百十元到三百多元不等,加之配合茅台酒的高仿图片,整体看上去卖相十分吸引人。
一家名为“贵州酱宗源酒业酒厂”的店铺号称专注基酒生产,建厂于1989年,线下企业与茅台酒厂隔河相望,且共享酱酒酿造基地。为体现专业性和技术储备实力,该店重点展示了各类窖池和酿造车间图片,并声称聘请中国酿酒大师杨蔚然为企业酿酒品质全面把关。性价比方面,该店称去除各类中间环节,直接让利给客户,企业接单定制完成后直接发货给消费者。
实际成色几何?以普通消费者身份与该企业网店客服沟通了解到,定制酱香酒分两大部分构成:包装费和酒体费用。其中包装最低价格为40元/箱,每箱6瓶装(包含外箱、手提袋、酒瓶、酒盒)。酒体共有12个编号,团购价从每瓶25元到680元不等,批发价从每瓶20元到580元不等,最低一级酒体为3年碎沙酒,口感方面香味正、入口甜顺。
近日,通过走访茅台镇迎宾路、长征路等酱酒一条街发现,部分店铺已经停业并转让。在不完全统计下,一条街道十余家店铺中,近一半的酱酒销售店铺关门,其中约三成已张贴了转让信息
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