小红书妇女节广告用男人当主角挑战传统性别分工观念

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2025-03-07 20:10:54 夏夏爱运营

近年来，妇女节营销的主题逐渐从传统的“赞美女性”转向更加深入和多维度的探讨。品牌们开始鼓励女性表达自我态度，强调女性的主体性和价值感，并直面性别议题背后的系统性不平等，挑战传统性别分工观念。

在这个节日里，许多品牌通过创意营销赢得了流量与转化的双丰收。接下来我们将探索妇女节营销的新风向，赏析那些打动人心的品牌案例。

品牌们从「被定义」到「女性主体性的回归」，强调女性的自我表达与价值感。例如，欧莱雅推出 “没关系，每一步都值得” 专题企划，重新诠释「我值得拥有」；丸美围绕《置顶自己》，鼓励女性向世界拿回自己的优先级。

品牌们也从「赞美女性」到「打破结构性偏见」，直面性别议题背后的系统性不平等，引发公众对隐性歧视的反思。ubras 《不仅她可见》聚焦贴身衣物穿戴不舒适的时刻，呈现女性生活中「仅她可见」的困境；珀莱雅「性别不是边界线，偏见才是」持续发声，揭露职场、家庭中的隐性歧视。

关注「非典型女性群体」的叙事也是重要主题之一，展现女性职业多样性，挑战传统性别分工观念。OLAY「科学有她」项目聚焦女科学家、女工程师，打破STEM领域的性别偏见；夸迪×新世相《女孩生猛》能量大片讲述女性登山家、女子自由泳冠军等女性故事，诠释女性的无尽能量。

在小红书上，@冯琳Fairy 发布与欧莱雅的合作笔记《Every Step Counts｜你是你自己不同于任何》互动量近3万，位列今年小红书“妇女节”关键词下的商业笔记互动量首位。博主来到母校采访女同学，听她们讲述人生中“值得”的故事，突出欧莱雅妇女节营销主题 #没关系每一步都值得，希望女性能够坚定地走自己的道路，“你是自己，不同于任何”。

美乐童年则从亲子角度出发，描述孩子用超轻黏土+铝丝为母亲制作女神节手工礼物的过程，突出产品卖点。该笔记互动量1.8万+，点赞数高出达人平均水平1095%+，位列今年小红书“妇女节”关键词下的商业笔记互动量第二位。

德施曼在妇女节特殊节点强调女性力量，与大龄女性博主@一柳合作的笔记讲述了60岁女性的故事，吸引不同年龄段的女性读者，突出 #德施曼为所有女生看家的品牌主张。内容详细列出德施曼的多个产品系列，如麒麟系列、GPTfinger、Shotax哨兵猫眼等，让读者对德施曼的产品有更全面的了解。该笔记互动量5千+，点赞数高出达人平均水平335%，表现同样出色。

(责任编辑：张蕾)

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