去年底,一部讲述中国霸道总裁爱上农村少女的微短剧吸引了27岁的印尼观众法兹亚,她一口气追完了77集。尽管法兹亚不会汉语,依靠英语字幕观剧并未影响她的兴趣。她自认是中国微短剧的忠实粉丝,过去一年已观看超过50部。像她这样的海外剧迷越来越多,这标志着中国微短剧正逐步打开非华语市场。
中国微短剧产业在2022年左右开始快速发展,凭借土味和夸张剧情收获大量流量。随着国内市场竞争加剧并趋于饱和,越来越多业者将目光转向海外,东南亚成为重点拓展区域之一。
这些微短剧在东南亚受欢迎,部分原因在于文化上的亲近感。一些中国企业已在泰国、菲律宾等国设立制作中心。然而,要真正渗透这一市场,仍面临不小的挑战,例如需要克服文化差异。
近一两年来,中国微短剧大举出海,被誉为“文化出海新三样”之一,受到媒体热捧,被视为传播中国文化、讲好中国故事的新渠道。学者认为,微短剧输出有助于提升外界对中国的认知,特别是在道德感、正义感、家庭观以及职场理念方面,尤其是在文化相近的东南亚地区。法兹亚因为看剧而对唐朝产生了兴趣,她觉得戏中的汉服非常好看。
还有学者表示,文化影响力与经济影响力密切相关。中国微短剧在东南亚兴起,与中国和东南亚日益密切的经贸关系密不可分。虽然土味短剧称不上高大上,但在东南亚找到了不小的共鸣。在学者看来,微短剧最突出的特点是简单、直白甚至粗糙,虽然不易出现传统意义上的经典文本,却契合了互联网时代社交媒体的属性。
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2024-11-26 09:32:32微视频|跨越山海的友谊、团结、合作、开拓之旅