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中国微短剧开拓东南亚市场 土味剧情引发共鸣

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2025-02-25 13:55:20  环球时报

去年底，一部讲述中国霸道总裁爱上农村少女的微短剧吸引了27岁的印尼观众法兹亚，她一口气追完了77集。尽管法兹亚不会汉语，依靠英语字幕观剧并未影响她的兴趣。她自认是中国微短剧的忠实粉丝，过去一年已观看超过50部。像她这样的海外剧迷越来越多，这标志着中国微短剧正逐步打开非华语市场。

中国微短剧产业在2022年左右开始快速发展，凭借土味和夸张剧情收获大量流量。随着国内市场竞争加剧并趋于饱和，越来越多业者将目光转向海外，东南亚成为重点拓展区域之一。

这些微短剧在东南亚受欢迎，部分原因在于文化上的亲近感。一些中国企业已在泰国、菲律宾等国设立制作中心。然而，要真正渗透这一市场，仍面临不小的挑战，例如需要克服文化差异。

近一两年来，中国微短剧大举出海，被誉为“文化出海新三样”之一，受到媒体热捧，被视为传播中国文化、讲好中国故事的新渠道。学者认为，微短剧输出有助于提升外界对中国的认知，特别是在道德感、正义感、家庭观以及职场理念方面，尤其是在文化相近的东南亚地区。法兹亚因为看剧而对唐朝产生了兴趣，她觉得戏中的汉服非常好看。

还有学者表示，文化影响力与经济影响力密切相关。中国微短剧在东南亚兴起，与中国和东南亚日益密切的经贸关系密不可分。虽然土味短剧称不上高大上，但在东南亚找到了不小的共鸣。在学者看来，微短剧最突出的特点是简单、直白甚至粗糙，虽然不易出现传统意义上的经典文本，却契合了互联网时代社交媒体的属性。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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