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已确认：YNAP将退出中国市场 昔日巨头折戟

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2025-02-20 09:11:41  澎湃新闻

已确认：YNAP将退出中国市场 昔日巨头折戟。奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）宣布，将于3月20日正式关闭其在中国的所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。该平台也确认将于4月22日终止售后服务，标志着其彻底退出中国市场。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成，两家公司都是全球知名的奢侈品电商平台，被历峰集团控股后于2015年合并，一度是全球最大的奢侈品电商平台之一，2017年的营收达到21亿欧元。

Net-A-Porter由英国时尚编辑Natalie Massenet在2000年创立，2010年被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购。历峰集团旗下拥有江诗丹顿、卡地亚等奢侈品牌。Net-A-Porter自2013年起进入中国市场。2015年，Net-A-Porter与意大利奢侈品电商Yoox合并成立YNAP。2018年，历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司，负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元人民币。

然而，面对中国奢侈品电商市场的激烈竞争和复杂的消费趋势，YNAP未能实现预期的长期发展，近年来在中国市场的表现并不理想。从消费者层面来看，YNAP业绩下滑最直观的迹象是更频繁且更狠的折扣。例如，在去年“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这表明销售表现不佳和库存堆积。

2024年6月，风茂贸易首席执行官吴雅婷向员工宣布公司即将解散，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。据媒体报道，中国消费者现在更注重服务体验，期待获得个性化的购物建议、超快配送和全天候的客户支持。这些需求已成为奢侈品市场的重要组成部分，而YNAP未能有效提供这些附加价值，最终被市场抛弃。

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