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媒体评格力电器门店“品牌改造” 剑指全品类运营

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2025-02-19 11:57:41  每日经济新闻

2月17日，有消息显示格力电器多地线下门店招牌与部分线上直播间名字更新为“董明珠健康家”。记者向格力电器方面寻求回应，但暂未获得官方回复。不过，“董明珠健康家”线上直播间客服表示，店铺名称未改，仅直播间更名，至于更名原因并未给出解释。

微信公众号“四川格力电器”透露，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。在“格力电器（四川）2025品牌战略发布会暨四川沸腾（第11季）超级大促启动会”上，格力电器销售总监卢陆群和终端建设负责人高杰均发表讲话。高杰详细阐述了“董明珠健康家”的整体战略规划及终端展示方案，并表示此次发布将是一场从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是对亿万家庭的美好承诺。

春节后，格力全国多地专卖店启动升级改名，这是格力发力全屋家电、全品类营销的重要动作。目前，格力已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地开启“董明珠健康家”经销商招募工作。

对于专卖店更名，有声音认为董明珠是在强化个人IP。去年5月，董明珠曾在“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上表示，她不是为了做IP去做的网红，而是想告诉消费者有问题可以直接找她，这是一个承诺。

2月14日，微信公众号“四川格力电器”发文称，卢陆群在发布会上详细阐述了格力在全屋健康家电发展上的突破与技术革新，并强调精细化的阵地建设规划与多品类发展推广是格力未来的方向。要求做好线上线下同步发展，利用系统工具增效赋能，全面调整思路破局革新。

高杰在现场演讲中提到，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。2月16日，“四川格力电器”视频号进一步透露，“董明珠健康家”品牌体系正式发布，四川格力将投入千万级资源推进终端升级，涵盖格力智能物联交互产品、空调、净水、冰箱等全品类产品。

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